牵手三星堆，吉利星瑞这张文化牌打得好
撰文|钱蕾、编辑|禾子
在历史留给人类众多的谜局中，三星堆可能是最难解的一个。三星堆遗址让我们看到了一个消失在历史长河中的文明传奇，但到目前为止却没有发现任何文字，无法知道那些人像的身份，也无法判断器物的用途，更不清楚它与古玛雅、古埃及文明之间的联系。可以说，三星堆遗址是中华文明星空中最神秘的那颗星。
6月11日，在三星堆遗址所在的四川广汉，“跨时空奇妙夜：科技致敬文明·吉利星瑞时空版上市发布会”在吉利学院举行。发布会上，吉利汽车与三星堆博物馆联合发布“星火计划”，将陆续推出联名“时空·星盒”、开发超现实主义车色计划等文创周边，以智慧科技致敬文明，助力传播三星堆文化和中华文明。当天，吉利星瑞时空版也正式上市，推出时空版皓月和时空版星辰两款车型，官方指导价分别为13.27万元和15.27万元。吉利星瑞在星瑞“时空版”上市之际打出了一张非常有质量的文化牌。
“星火计划”包括，以三星堆设计元素打造三星堆联名主题壁纸，未来通过SOTA免费升级，并限量发售专属联名车贴；发布吉利汽车X三星堆博物馆联名“时空·星盒”，设计融合三星堆文化，套组包含青铜神鸟挪车牌、青铜人盾标等，将免费赠予星瑞用户；与三星堆联合开发超现实主义车色计划，将三星堆色彩打造成独特文化传播流行色，未来将打造具备超现实主义车色的联名展车，进行全国试驾巡展。总体来看，这一牵手的重点在于，吉利汽车将以“星火计划”为契机推广三星堆文明，而三星堆文明特有的的传奇和神秘也将为吉利带来不一样的文化魅力。这是吉利以科技致敬文明的一种探索，也是星瑞以文化赋能品牌的一次尝试。
A级轿车市场一直都是兵家必争之地。但要在A级轿车市场胜出并不容易。长期以来，A级轿车市场都是合资品牌的天下，自主品牌如果没有强大的产品力和品牌力，很难有机会。可以说，吉利星瑞引领了中国品牌家轿逐步撕破合资品牌的阵线。此次吉利星瑞时空版上市备受市场关注。
本次发布的星瑞时空版，在外观上全新演绎了“时空变奏”设计理念，融入了更多个性更鲜明、更年轻化的时尚潮流元素，“苍穹灰”专属车色也较为抢眼，“时空版”还采用了全新设计的星芒轮毂和米其林18吋轮胎，增加了整车的辨识度和动感个性。内饰则采用全新的意大利进口Alcantara麂皮内饰设计，新车还打造全新的悬浮能量座舱，科技感十足。新车不仅支持整车OTA云端升级，全系标配GKUI吉客智能生态系统、G-Clean空气净化系统等豪华配置。在动力上，吉利星瑞“时空版”仍搭载了同级唯一的Drive-E 2.0TD缸内直喷涡轮增压发动机+7速湿式双离合变速器。总之，星瑞“时空版”是吉利汽车用户思维的又一次实践。
对汽车品牌来说，产品力的一个重要维度是与用户情感上的共鸣，而用户的产品体验并不止于工具属性，还包括文化属性，而后者正日益成为当下消费人群选择的关键所在。当产品力广泛获得市场喝彩后，品牌力要上台阶则需要文化赋能。吉利星瑞自去年11月1日第一款全新A+级轿车星瑞上市，进入2021年以来，星瑞1-5月销量达56238辆，上市7个月累销75332辆，成功杀入主流家轿市场。12万~14万元的售价，也打破了中国品牌家轿主销成交价10万元“天花板”，对星瑞来说，在产品力上已经不输合资，月销过万，正是需要在品牌力上有所为的阶段。
以国货推广中华文明是本土自主品牌企业当仁不让的历史使命。文化兴国，实业强国，三星堆和吉利汽车都是推动中国走向世界、提升国际地位的中国向上力量和形象代表。吉利汽车与三星堆相互赋能，不仅对普及传统文化推广中华文明在更大范围内传播有助力作用，吉利星瑞也将从有着无尽精神内核力量的三星堆文明中汲取养分，得到更为充实有内涵的发展动力。
点评
说到底，汽车企业及产品竞争背后的较量是文化。相对于自主品牌车企早期迫于生存压力、无暇也无力专注于企业品牌理念的阶段来看，在中国已经成为引领全球的新能源汽车市场、中国车企也从单纯的汽车生产企业向具有整车研发能力的汽车企业转型的今天，品牌力对企业发展不仅是关键因素，甚至是“致命因素”。触摸三星堆文化，将现代工业科技与传统文化联合，星瑞目前的探索虽尚处于表面阶段，但这也意味着未来可挖掘的空间相当巨大，在探寻文化赋能品牌力的道路上，吉利星瑞迈出了可喜的一步。
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