广汽本田为何成为“现象级”话题？

【导语：看了广汽本田展台，人们不难发现，这家知名车企业已成熟，构成了品牌系列的“铁三角”，不仅可以从容面对市场，还具有强大的抗风险能力，保持可持续的竞争力；同时还为忠诚用户提供了升级换代的高端品牌讴歌，并顺利进入了豪车市场；也为车企转型和汽车电动化储备了最新的技术和产品，成功推出广汽本田VE-1电动车。有人说，面对这样的汽车企业，我们除了点赞还是远远不够，应该对其进行研究和总结成为行业经验才有积极的意义。】

撰文|颜光明/编辑|钱 蕾

11月30日，广州车展落下帷幕。广汽本田成了亮点，其中皓影（BREEZE）被誉为本次车展的“大明星”，代表了消费者心仪的最美SUV 。广州市领导也莅临展台参观，媒体再次聚焦广汽本田，成了业界关注的“现象级”话题。同日夜晚，皓影（BREEZE）在上海黄浦江畔上市，更是惊艳申城，气势盖过豪车上市，以16.98万元起售价震撼车坛，开启了中级 SUV市场新的蓝海。有人不禁要问，广汽本田为何成了明星？背后的秘诀是什么？

今年广州车展，广汽本田携本田（Honda）、讴歌（Acura）、理念（EVERUS）三大品牌全车系产品亮相。其中皓影领衔，率T动力、混动家族和热销车型强势出击，给低迷车市带来一抹亮色，再一次证明，车市有寒冬，汽车没有冬天。数据显示，在车市下行背景下，广汽本田逆势上扬，1-10月累计销量达638,788辆，同比增长7.18%，发车和终端同比双双正增长。从运行态势来看，广汽本田今年又是一个丰收年，销量超过70万辆已无悬念。

值得关注的是，在今年的广州车展上，广汽本田深化人与车的全新关系，高调发布全新服务品牌——FUN LINK创享车生活。响鼓重槌，旨在打造3.0服务模式，并保持与产品进化同步，将服务标准提升到文化层面，贯穿整个企业运行和经销商网络，使服务溢价和增值成为企业的原实力。这在同行中又先行了一步。如果从制造、营销、消费三个维度观察，就不难发现，广本的服务理念是扎根在“三个喜悦”的哲学基础上，将产品、技术、服务、营销形成体系，为“渠道为王”打下了坚实基础，直接施惠于用户。也许，这就是广本成功的独门绝技，厚积簿发的实力。无论是过去，还是现在，乃至未来，这都将是制胜的法宝。

看了广汽本田展台，人们会发现，这家知名车企业已成熟，构成了品牌系列的“铁三角”，不仅可以从容面对市场，还具有强大的抗风险能力，保持可持续的竞争力；同时还为忠诚用户提供了升级换代的高端品牌讴歌，并顺利进入了豪车市场；也为车企转型和汽车电动化储备了最新的技术和产品，成功推出广汽本田VE-1电动车。有人说，面对这样的汽车企业，我们除了点赞还远远不够，应该对其进行研究和总结成为行业经验才有积极的意义。

回顾历史，广汽本田是由小做大，由弱变强，由强到精，循序渐进，滚雪球般地，一步一个脚印发展起来。从单一产品发展到市场全覆盖的系列产品，其发展模式，曾被业界视为“广本模式”，但不可复制。为什么？除了高品质的产品和技术之外，就是独有的文化和人文理念。对于前者，可以直观地量化和对比，一目了然，而对于后者，需要深入了解才能找到隐藏其背后的“秘诀”。有人说，观察一个车企的成功与否需要20年时间。今天，站在企业成长的纵轴、行业发展的横轴坐标点上看广汽本田，可以说，广汽本田是中国合资企业发展最为健康，运行质量最高，效益最佳的代表，无愧于中国汽车业的模范生。

今年是广汽本田喜获丰收的大年，也是值得庆贺的产品升级之年。首先是在众多产品持续热销之下，顺利达成700万销量，取得了具有里程碑意义的标志性成果。其次，旗下车型强势换“芯”，首款纯电动SUV VE-1以出色的SPORT EV技术和创新性服务举措开启电动化事业新起点，SPORT TURBO、SPORT HYBRID两大王牌动力不断普及至更多明星车型上，产品矩阵全面升级。再就是，作为中级SUV战略车型皓影（BREEZE）全球首发，成功上市获得好评，并产生新车尚未上市就引爆市场，成为热点，尤其是在车市低迷的情况下，实属罕见。

11月30日夜晚，皓影（BREEZE）全球首发在上海举行，共推出三个系列，11 款车型，其中SPORT TURBO系列起始价为16.98万元，SPORT HYBRID系列起始价为20.98万元；BLACK EDITION幻夜系列起始价为21.68万元。新车享受整车“三年或十万公里”及动力电池“十年或二十万公里”的双重高标准保修政策。在场的媒体和经销商，跟随报价声，发出尖叫和掌声，将上市典礼的气氛推向高潮，尤其是在黄浦江畔，面朝陆家嘴，在璀璨迷人的夜景下，正如现场见证者所形容，这是一款“初见倾心，再见倾情”的城市SUV，是用纯粹新工业设计美学打造出来的汽车杰作。

“通过这款车，可以看到广汽本田已经打通了汽车在传统与未来转型发展的通道，如此丰富的车型，业已覆盖了同级车的细分市场，显示出产品背后的实力和技术储备超出想象。”业内相关人士认为，这是近年来少有的汽车创新之作，不仅代表了产品发展趋势和技术走向，而且提供了全新的汽车审美和价值取向，具有当下性和未来的现实性。值得关注的是，皓影（BREEZE）这款车的设计理念来自于上海，聚焦于生活在这里的年轻人，反映的是时尚科技生活，表明世界汽车潮流业已转向上海（中国），正如大江奔流势如虹的进博会所传递的信息，“选择上海就是选择更好的未来”。由此，上海所释放的“城市能级”和“生活理念”及“文化形态”，充满活力，正在影响世界，用皓影（BREEZE）设计师的话说，深根中国，读懂中国，才能读懂世界。

点评

所以，从某种意义上说，皓影（BREEZE）成功推出并非一款新车，而是带有中国文化理念的输出，其全球首发选择在上海的意义就在于此。这意味着中国的生活方式和诉求已经开始影响世界。这不是夸大，而是大国经济和市场地位所决定。去年，一份世界权威报告（《全球价值链发展报告2017》）指出，中国已经成为全球三大价值链中心（中国、美国及德国）之一。表明这三大中心是驱动并引领全球产业链和价值链，深度影响全球化的引擎。其中汽车就是最典型的例子。如今，中国汽车打个喷嚏，全球汽车就会感冒。就皓影（BREEZE）而言，其溢出效应显而易见，受到广泛的共鸣，这不正是诠释广汽本田“现象级”话题的最好视角。

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