外来的和尚好念经
奔驰A级车在上海上市。场面盛大,气派奢华,借助世博演艺中心更名为"梅塞德斯-奔驰文化中心"之际,为这款小车造势起到了不同反响的效果。首先是血统高贵,出自豪门得到彰显;其次是气质不俗,虽是小车,不失大家风范,雍容华贵;再是小巧玲珑,技术含量高,性能出众,时尚雅致,在设计和制造上,既现代又精致,却有点霸气。
不管怎么说,这款诞生于1997年的轿车,从体量上看还是属于一款都市小车,却被戴上了紧凑型豪华轿车的帽子。因其造型呈楔形,也可以看作是小型的MPV,被包装成高端车型,挂的是奔驰三叉星的标志,这就与一般的小车拉开了距离。
在发布会上,奔驰A级车集万千宠爱于一身登台亮相,与当红的明星交相辉映,构成了一幅绚丽耀眼的视觉画面,再次显示了豪车的身价。尽管厂商声称,这是奔驰家族最年轻的小型车,属于入门级的车,但被贴上了为都市年轻一族插上追逐梦想翅膀的标签。骨子里还是不属于大众车。由此颠覆了传统意义上的"小车概念",其实小车也能做到"小众化",与大众化消费无关,变成个性化的时尚玩偶
在传统思维里,小车是低价车,或低价等同于抵质车,随着进口小车的增多,人们开始改变了这种印象,从三厢到两厢,再由两厢到单厢,甚至从单厢跨入了迷你SUV等,证明小车的世界也精彩,同样可以高贵起来做得有身价。可谓三十年风水轮流转。最典型的就是彻底推翻了"坐奔驰开宝马"约定成俗的思维定式。于是,如今开小车未必就低端,开奔驰也未必是老板,汽车的选择因多样化变得丰富而生动。由此可见,国人的汽车消费观念在很大程度上还是受制于外来消费方式的影响。
汽车设计是一种生活方式的设计。在历史的记忆里,这种小型MPV的概念并不是奔驰的独创,尽管在豪华车中它开辟了一个全新的细分市场。早在1994年,国内最早出现这一概念的是"小福星"。这是一款完全出自于本土设计师之手的作品,后发表在国外一本权威设计杂志《CarStyling》上,被当作家庭轿车的设计范例介绍,在国际车坛上颇具影响,受到国外众多设计师们的赞赏。认为,"这一设计将成为中国家用汽车市场的一个主流车型,还将辐射到国外去。"记得样车在北京钓鱼台国宾馆展出时,受到了有关部门及高层和专家们的好评。凑巧的是,在同一时间里,北京国贸正在举行国际家庭轿车研讨和展示会,几乎全球汽车厂商都拿出了他们的家庭轿车来华展出参与研讨,其中就有奔驰为中国开发的全新家庭理念的概念车,叫"FCC",投入了5000万马克开发费用。奔驰公司说,"我们这种独特的设计采用了最先进的技术,可带给乘客最大的利益,包括安全车身结构、气囊、ABS、最佳的经济性、最好的动力性、最高度的可变车厢空间和极小的外部尺寸,高标准的舒适性等。"但奔驰得到的回应则是,设计得很好,就是售价太贵。
最终"小福星"和"FCC"都没有在中国落地。前者因体制的限制中途夭折,成为一种遗憾,后者却成就了今日奔驰A级车最早的设计依据。
在汽车消费走向理性时,类似于A级车的车型开始多起来了,人们开始接受一种多用途的车型,其参照的依据就是从生活需求本身出发,逐渐拂去一些虚华的属性,还原于真实的诉求。但现实是,一些小型的本土MPV为何没有像A级车那样出彩?看来还是外来的和尚好念经,可以"点石成金",这又是为什么,难道不值得思索吗?
(首发《东方早报》|2010-11-25)