新红旗腾飞意味着什么？

撰文|颜光明/编辑|钱 蕾

年底盘点，新红旗品牌成为引人关注的亮点。这将是以10万辆销量为台阶攀登的开始，也是新红旗发力的开始，更是中国品牌文化自觉的开始。回顾这一年，红旗的回归将新红旗品牌推上了人们心中的期望：它是时代的旗帜，国车的新形象。

不同寻常的10万辆

对于新红旗品牌来说，年销过10万辆代表着迈向了一个新的台阶，使得距离成为“中国第一，世界著名”的新高尚品牌更近一步。民调显示，新红旗品牌的接受度已经超越部分豪车品牌，跻身豪车之列，成为闪亮明星，就像国人对华为手机的认同，正成为时代的标志。

2018年1月8日，新红旗品牌战略正式发布，经过两年的实践与努力，新红旗品牌破解了诸多难题和疑问。今天，新红旗品牌正以新的理念、新的姿态、新的奉献突破边际，不仅在实现“能让人人开上红旗”的路上大步前进，还将以新时尚，新标签，新文化成为时代的共识，凝聚民族自信的载体。

新红旗品牌战略的发布让人看到一个可见的未来，在市场化理念的赋能下，新红旗将形而上的优势落地成为形而下的获得感。对消费市场而言，红旗不缺知名度，它是中国汽车第一品牌，缺的是融入生活和消费的理由，改变人们的认知。

从公布的产品型谱来看，新红旗品牌覆盖了乘用车多个细分市场，打破了单一车型的狭隘，开创了豪车“多元一体”的发展空间，跨度之大，系列之全，品种之多，蔚为壮观，无不惊叹。可以说，这是大手笔，超越了品类和细分的大品牌，应时代之需的豪华品牌。它的应运而生是基于中国式“新高尚精致主义”理念，是中国生活方式表达的文化形态。

首先，中国社会经济发展的实力表明，需要有一个全新的物质呈现来代表它的形象，以此成为这个时代的标志，选择新红旗品牌，让理想飞扬正当时；其次，高尚人士对于时代的认知需要通过物质化来表达，选择新红旗品牌，让认知落地正当时；再是，精致主义所反映的是对品质和审美的要求，选择新红旗品牌，让品位升级正当时。可以说，新红旗代表了新的时代，代表了新的文化。当然，更多的人认为，新红旗代表的是中国人的自信。

这就是新红旗突破10万辆销量大关为何与众不同？它的内涵为何不可小觑？如果从大国汽车的角度来看，其意义和价值体现已经超越了消费本身，代表了时代的心声。

携手故宫梁祝的大手笔

提起红旗，在人们的心目中有着特殊地位。它不仅是中国的概念，也是文化的概念。这在中外汽车史上绝无仅有。因为这是有精神内核的品牌。当以往的历史走下圣坛成为民有民享民乐的品牌时，新红旗品牌业已融入时代，成为新文化的标志，它所唤起的品牌自信已有了坚实的国力支撑，让人们倍感自豪。

今年初，新红旗品牌与故宫携手跨界合作，引起业界强烈反响，盛赞这是推动文化自信的盛事。一个60余年的品牌与600年的故宫在一个大国盛世的背景下走到一起，意味着为中华文明的复兴又注入了一股新的活力，业已照进我们的生活。故有人评价：“红旗与故宫，代表着中国品牌和中国力量在新时代的积极向上发展，是现代汽车文明与中国优秀文化的完美结合。”

这是一个令人仰慕和自豪的合作，让新红旗有了传承的厚度，将大国形象推向了文化共识的高度，盘活了历史资源。如果从品牌文化的角度来看，迄今为止，还没有一个品牌文化的沉淀可与新红旗品牌相比，其丰厚的人文历史既便在世界车坛，也找不出第二。无论是政商要员还是名流贤达，提起红旗总要敬重三分，这是大国的礼仪，一种待遇，更是文化象征。也就是这样一个超越汽车的豪车品牌，而今以新红旗品牌的形象让历史传承有了温度，回归汽车文明有了亲和力，充满张力和活力。

今年3月，新红旗品牌与梁祝携手跨界合作，再次引发业界强烈反响，盛赞这是推动文化输出的盛事。红旗与梁祝是同时代的杰作（向国庆10周年献礼的成就），是新中国建设高潮盛开的并蒂莲，属于工业和文化的瑰宝。历经风雨60余年，再度走到一起，成了歌唱祖国的赞歌。有人说，有华人的地方就有梁祝，有红旗的地方就有祖国。通过这样的合作，新红旗品牌的开放包容和国际化的形象得到了完美的诠释。著名小提琴家俞丽拿说，过去我是坐红旗为外宾演奏梁祝，而今与新红旗携手上演 “真爱·梁祝”。

在老外眼里，“蝴蝶与红旗”的文化暗合正是国际化元素的经典之作。这无论是新梁祝还是新红旗，都洋溢着全球化的气息，从旋律的优美，到审美的优雅，都能听得懂，看得舒服，这种感性魅力跨越国界，广受青睐和欣赏。正如老外在法兰克福车展上看了新红旗品牌后的评价：新红旗是解读当下中国的一把钥匙。

融入年轻化的豪华张力

有人说，新红旗品牌的年轻化在“科技生活”的语境中得到了消费认可，并在融入当下品质生活中体现出它的豪华。这也是新红旗品牌有别于其他豪车的原因。

毫无疑问，新红旗品牌的豪华和高级感自带流量，并有红色高贵的血统，享有尊崇和威仪，除了出现在国事庆典和外界礼仪场合之外，新红旗品牌还是情感表达和文化理念的体现。也正因为此，新红旗很大程度上在定位跨度上传递了“文化多元一体”的理念，构建了品牌的立体感。耳目一新，充满张力。

当新红旗品牌与李宁携手打造的“年轻态”的形象跃然而出时，消费者意识到新红旗品牌所赋予的年轻化并非简单的图解或符号化，而是有深厚的内容和产品的张力。认为这是“新国潮”。实践表明，这不仅改变了过去“老干部”的固化形象，而且带来了“科技生活”新时尚的现代感。这种迭代可以从新红旗品牌的概念车和爆款车型中获得感性认识，同时也可以从文化形态的表述中获得感知。正如不少年轻人喜欢新红旗品牌的理由并非出于情怀和理念，而是产品本身的性能技术和个性的表达。比如红旗HS5的紧俏，除了造型大方新锐之外，关键是智能互联，有人称这是上身软（地盘以上的智能科技），下身硬（底盘以下的可靠技术）的完美结合（德系车的硬朗，日系车的智能）。由此可以看到，中国一汽在造车技术上的真功夫，凝聚几代人的经验体现。

今年10 月，红旗HS7以国之重器的形象出现在庆祝空军70周年开放日现场，与歼20战斗机同台展出给人留下了卓越品质的深刻印象；同样，今年9月，新红旗首款超跑S9概念车惊艳法兰克福车展，掀起新红旗热，成为佳话；同时，去年红旗H5和今年红旗HS5的推出，被市场人士看作是新红旗品牌双雄，也是中级豪车中的新豪华，代表了国车新形象。

点评:

在深圳机场，当新红旗与华为的广告同时出现在出港的醒目位置时，中国汽车品牌事实上已经进入了“新红旗时代”（群体现象）。这是一种整体效应，正以品质、科技、审美三个维度在改变人们对中国品牌的印象，而新红旗品牌所代表的不仅于此，还有品牌的自信和文化的自觉。应该看到，这是基于国家元实力的底气，中国向上的力量。不论怎么看，新红旗品牌的腾飞，是不以人们意志为转移的事实。如果说，两年前新红旗品牌提出“中国式高尚精致主义”口号还是对品牌要求的话，那么，今天更多的人已经自觉地把这一口号当作了一种生活方式，看作了中国人的新形象。

所以，新红旗让理想飞扬不仅是口号，而是中国人心中飞扬的旗帜。

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