领克为何能掀起汽车时尚新潮流？

撰文|颜光明、编辑|钱   蕾

领克“性能车”，一个全新的汽车消费时尚在车迷中流传。从今年7月的成都车展到8月的张家口“潮流之夜”，领克的年轻化正在被“性能车”点燃，使得原本遥不可及的事，变得唾手可得。同样,进入9月,领克又掀起了汽车“Z世代”的潮流，变得已不再是概念和口号，而是都市时尚新标签。

由于不断在思考主题，手里的这篇稿子足足观察了三个月，努力想跟上领克引领的节奏，以及年轻人对它的响应，市场回应和社会反响。可以说，迄今为止，还没有一个汽车品牌能够持续受到年轻人的关注，而且形成一种文化共识，固化为稳定的正向关系。对于这种现象不妨试图从以下三个维度来观察领克就不难解读其成功的因素及必然性。

首先，引人关注的是领克的产品；其次是领克的出身和背景；再是领克的文化属性。从时间上来看并不长，但产生的关注度却超过了以往任何一个汽车新品牌。领克从它开始酝酿到成功推出，经历了先是闻其“声”，后是见其“形”，再是动其“容”的过程。这样描述并非是为了叙述上的逻辑关系，而是领克问世的三部曲，清晰有据，层次分明，目标明确，旨在刻意追求一种“物化的文化”，摆脱功能和物质化需求的竞赛，试图在“不止于车”的年轻化上树立向上的消费形象，改变固化的消费模式，注入时代活力，重燃生活激情。

这些动因和设想，是基于全球性汽车消费疲软和国内汽车审美疲劳现状的考量，对“再次发现汽车”的一场观念性革命的试验。作为观察者，目睹了这个品牌历经近四年的创立和演绎过程，即从形而上的概念到落地，再被接受，以及发展到今天成为市场明星受到追捧等，可以说，领克做到了比以往任何一个品牌“文化输出”都要快的品牌，产生了不少可圈可点的案例，改变了消费功利化的需求，建立了产品与消费稳定的正向关系，成功实现了从“年轻化”到“年轻态”的战略目标。

就产品而言，领克生而全球，开放互联，加上出身就在“罗马”的背书，拥有高品位的风格，同时又有最先进的科技和人性化的设计支撑，使得领克一经推出就自带流量，具有国际范，领先世界，开创了年轻化的专属品类，受到国际车坛的好评。原因不外乎有三：首先是“年轻化”，就是轻奢化（调性），体现了对年轻人的尊重；其次是风格更为简约但不简单（设计），体现了品质的价值感；再是把平等自由的诉求不再生硬（文化），体现在亲和力的表达上。来自市场的调查显示，领克用户不完全是年轻人，也有中老年人；购车者也不完全是首次，倒是换购者居多；品牌溢出效应显著，在很短时间内就跻身准豪车之列，不无惊喜。

由此，领克走俏。这是怎样的现象？专家们认为，全新消费潮流正形成年轻化趋势，这种现象表明，中国汽车消费正在“脱贫致富”，“奔小康”，需要具有代表感性需求的产品，用市场观察人士的话说，叫“消费升级”。领克恰好顺应了这样的消费升级趋势，成了大潮中的逐浪者。无论是专家学者，还是市场观察人士，都把这种现象归之于产品的进步，产业的升级，需求的多元等。经观察，领克从产品诞生赛道的理念到打运动牌，再从都市娱乐先锋的特性到打时尚牌，以及从“Z世代”的潮流趋势到打先锋牌等，洞察并精准捕捉到了年轻化的诉求，搭准了时代脉搏，及时提供了能满足感性诉求的个性化车型，与消费和公众建立了“稳定的正向关系”，成功树立了品牌正向形象，其开始被模仿和追随，有了创领效应就是最好的佐证。从态势上来看，这既是汽车品牌的迭代（迭代传统合资品牌），也是汽车发展历史的转折（自主品牌正进入领克时代）。

比如，领克的“潮流之夜”就是顺应年轻人对性能车需求而特意举办的活动，还有Z时代后浪的演绎等。一位性能车改装的行家告诉我，改装一款性能车起步就是百万元以上。也就是说，性能车每一秒提速都是用钱堆出来的。在车迷的印象中，只有豪车品牌才有性能车。因为这是懂车者的标签，也是玩车族的符号。在车迷当中，每当提到性能车，见到车身上有性能车的标志，对于车主而言，都是莫大的自信和追求。这是否算是玩车段位和境界我不得而知，但对喜欢汽车运动者来说,这是极为重要的体现，因为性能车是区别于量产车的“规格”，是被看作在不影响原车型外观的高端车。

所以，性能车,对于车企来说，是迈向汽车制造最高的门槛，有着重要的意义，对于消费者来说，有了更高需求的满足，其意义同样重要。就像车迷对跑车的痴迷，追逐的是梦，是玩车专业化的极致体验，懂车者的最爱。就目前中国汽车厂家而言，还没有一家能量产性能车，也没有一家问津并有所建树。为什么？尽管也有标注运动版的车型，但不等于是性能车，上不了赛道，达不到想要的专业水准。领克介入性能车生产是一种标志，它走在了同行的前列，在运动时尚方面属于开创者。

最近领克推出高能轿跑SUV领克02冠军版、领潮运动轿车领克03冠军版，性能运动轿车领克03+冠军定制版等就是例子。想不到此举竟开启了中国性能车生产的历史，为汽车运动提供高性能车型终于有了专业生产商的支持。值得关注的是，领克不仅是中国性能车生产的引领者，还是“中国性能车俱乐部”的成员。这些具有开创性的标签正在成为时尚潮流不可或缺的重要内容。

值得注意的是，领克的“潮流性”始终具有先导性。在今年的成都车展上，06发布所产生的“都市游乐场”概念，可以在“享你所想，不止于车”的体验中感知领克带来的娱乐新视野，寻找到一种新都市机能SUV活力，释放个性，对科技生活的向往和把握，从中可以看到领克所代表的正是转型时代年轻人对于未来的憧憬，充满了张力和希望。

点评

“领克为年轻人代言。”不少车主这样说。他们认为，开这样的车无需摆谱，就知道你是个热爱生活，积极进取，又有开放和胸怀人，同时也是懂得融入时代并生活在“数自力”的一代年轻者。如果从领克构成的产品矩阵来看，就会发现，每个产品的定位都是由文化属性划分，个性鲜明，特征清晰，有很高的辨识度。比如01：追求安全、实用、稳健和趣味；02：偏爱潮流、时尚，女性车主；03：钟情汽车运动、追求性能与实用性兼备；05：个性、张扬、勇于尝鲜和品质感；06：为“Z世代”量身打造，带有后浪的特性，等等。

“用户是领克实现高质量发展的宝贵财富。”领克汽车销售有限公司总经理林杰说，领克不止于车，而是一种文化形态，代表了这个时代，传递的是物质消费的感性诉求，反映了社会发展的主流价值取向。他认为，领克之所以能够受到年轻人青睐，不仅是产品，而是物化的共鸣，取得了彼此认同的正向关系，顺应了年轻人的需求，但更多层面则是反映了“年轻态”的时代之需。由此，感谢用户创造了领克，并提升到品牌建设宝贵财富的高度来认识。也许，这就是领克能掀起时尚潮流的源头吧。

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