“名爵红”意味着什么？
撰文/颜光明
采用红色做一款车型的主色调，并把它作为一种识别符号，而且打造成一种文化现象，这在中国汽车出品中恐怕也只有名爵才有，或者说才敢做，但这不是它的发明，也谈不上专利，可以肯定的是，这是一种创意。
如今，大家都知道了"名爵红"，也了解了这款车，甚至它的前世今生。用业内人士的话说，这就是营销。但我并不完全赞同这种说法，而是认为，这是对消费方式做出判断的尝试，固然其中有风险，但企业有底气，手里有产品，市场玩得起，及时捕获了"互联网"原住民的诉求，洞察到了消费个性与张扬的内在需求以及客观提供的可能性，同时，又有内在逻辑和外在响应，也就自然生成为一种时尚。
当然，这种分析也许过于冷静，但事实就是这样，历史的创造并不是有意为止，而往往是在无意之中发生。回顾中国汽车四十年，发生的每一个汽车事件都不是预设或假设，而是时代造就。汽车营销也是这样，谁也不会想到"十万家轿"竟开启了中国汽车的元年；谁也不会想到越野车会成为热销的SUV；谁也不会想到新能源汽车成了汽车转型升级的推手。同样，今天的"名爵红"成了汽销界的一个成功话术，引起同行关注和社会反响的热点也并非偶然，而是汽车创变的产物。
红，名爵的基因
"名爵红"并非始于今天。前年我在悉尼参加了一个MG（中文为"名爵"）老爷车的展示会。看到数辆MG的红色敞篷跑车，我好奇地采访了一位车主。他告诉我，MG在他眼里就是留着红色血液的贵族。我问他，你为什么会有着这样的描述？ 他回答，这是代表英国纯正跑车的鼻祖，诞生于赛道，又有绅士般的气质，同时又有皇室的血统。这是位老者，它的"名爵红"严格地说是辆古董车，产于上个世纪50年代，但保养的如同刚出厂的新车。打开后备箱，令人吃惊的不是车用护理品，而是像衣柜那样收拾得整整齐齐，摆放着礼服、精致的皮鞋和旅行箱，还有相册和书籍。
这是有着与众不同的汽车气场。正如这位老者所说，收藏MG老爷车在澳大利亚是有身份的象征，开MG才能算体现真正的英国绅士的优雅。这种现象说明了什么？当地人告诉我，MG是工业化的产物，但浑身洋溢的是英国文化，不完全是作为代步工具，也不是简单的速度机器，很多场合是作为礼仪和社交及运动的表达方式。在早期的英国电影中，红色MG跑车常常作为道具出现在镜头里。
去年，我在莎士比亚戏剧中心采访，看到一辆红色MG跑车停在门口，有人告诉我，这是当地一位知名演员的座驾。我问剧院工作人员，这样的车（古董车）还能上路？他们回答，年代越久派头的越大，尤其来莎翁这种高雅的地方，如果没仪式感就显得不够庄重。在英国，红色也代表皇室的高贵，比如伊丽莎白女王在重大场合常是一身火红盛装。皇室的卫兵常常穿着一袭红色的斗篷，或者红色的熊皮帽子，显得英姿飒爽。再有，英国的双层巴士和电话亭等，给伦敦的繁华带来了一抹古典的亮色。
红，激情的象征
红色代表激情，这是汽车界普遍被接受的共识。最著名的就是"法拉利红"。十年前去位于摹德纳郊外的法拉利工厂参观时，被接待大厅的法拉利红色（跑车的模型和巨幅F1赛车海报）所包围。厂家告诉我，红色已经成为法拉利的标志。上海举办首届F1赛事，舒马赫在接受采访时就带着标志着法拉利红的帽子尤其显眼。后来有人专门安排我采访摩德纳一家餐馆的老板娘，请她向我介绍这位车王是如何称她为"妈妈"的。
意大利人以热情著称，交流时肢体语言和表情十分丰富，语言就像歌剧的咏叹，很有乐感。原来舒马赫每次来摹德纳试驾法拉利F1新车，或在这里训练时，经常光顾这家餐馆，老板娘总是为车王做最可口的饭菜，日久生情，舒马赫就称老板娘为"妈妈"。由此成为佳话，将车的激情和人的热情融为一种温情。当然，"法拉利红"也成了这家餐馆的标志。
其实，红色也不是法拉利的专利，几乎所有的跑车都有红色作为他们的旗舰，似乎这是速度的代言，也是运动的象征。一位台湾车迷对我说过，有一王四妃（王者劳斯莱斯、四妃：法拉利、兰伯基尼、保时捷、阿尔法·罗密欧）之称的阿尔法·罗密欧就喜欢用红色来展示它的个性，其速度就像一团火，难怪意大利喜欢用它做警车，不惧宝马。这就成了被人津津乐道的段子。
红，年轻的专属
今年初，一场以"当红主爵，爵战珠海"为主题的速度比拼在珠海航天馆的跑道上拉开了大幕。雨中的"名爵红"将轮胎磨地的嘶鸣发出了撕裂空气的声音，速度在这里瞬间变成了红色流星，划破雨幕，转眼来到跟前变成了"一团火"。如此演绎，惊心动魄，叹为观止。澎湃动力，激情燃烧。由此，"名爵红"找到了年轻人的共振点，发出了尖叫声，热血在沸腾。
红，在这里成了年轻的专属。今年北京车展前夕上演的"名爵轿跑新感爵"的活动中，媒体和业界都开始接受"名爵红"的概念。认为这是契合当下汽车消费新的需求——将互联网汽车推向了智能、年轻、科技化的新高度。用业内人士的话说，这款高性价比的轿跑在国内绝无仅有，即便是在国际上也找不到。由此，"名爵红"一炮走红，改变了中国汽车没有轿跑的历史，并推出了新能源系列轿跑，将红赋予名爵新的格调和内涵，有了文化的意象。
有人说，"名爵红"的格调就是提拉米苏（tiramisu ）。即由"带我走"向"带我飞"的"放飞自我"，生动描述了年轻人的互联网生活方式。调查显示，他们塑造了互联网的未来。由此产生的对于商业社会的影响，小至一个快递员的职业选择，大至一个行业的兴衰已经悄然发生，并正在成为一种趋势。从购车行为来看，他们的消费行为深受移动网购买的影响。一项汽车用户调查统计表明，68.5%看颜值，68.2%看品质，52.4%看价格，随后看用户评论、性能、流行、信誉、品牌、服务等再做判断。有人分析，新一代的年轻人包括90后，00后，他们对财富还是很崇拜，但他们不再敬仰工业化的财富，而是有文化的自我展示。从这个角度看"名爵红"的诞生也就并非杜撰，而是因潮流应运而生的时代宠儿。
红，在中国文化中有着特殊的意义，代表了图腾和精神，亦有古意和盛世的遗风，又有独领风骚的神韵和皇家贵族的气派。红，又是嵌入了中国人心里的"灵魂，以农耕文化为依托，家族意识为核心，经过多少代潜移默化的熏陶，被视为安身立命的护身符，镇守传统文化的理想疆土。如今被移作时尚元素大量运用到日常生活的器物和视觉艺术的表达上，代表了自信和品格。从这一点上看，"名爵红"的流行意味着汽车消费的文化意识正在勃起，为互联网汽车代言。
