飞凡汽车为何能诠释“上海概念”？

撰文|颜光明、编辑|禾 子

随着飞凡陆续交付，上海街头的飞凡多起来了。有人关注到这是城市的新风景，也有人把它当作了新时尚，但在专家眼里，这是新消费品牌，带有引领的“当下性”。用市场人士的话说，这是新的风向标。

深入了解，或走进，及采访，大致可以感觉到这是飞凡品牌的“第二引擎”在发力。也就是从产品、品牌、文化三个维度去观察，飞凡所产生的效应，已经摆脱了传统汽车的业务模式，无论是用户、消费、理念，还是营销、服务、价值等，都发生了变化，需要时代认知，要有当代性才能洞察需求背后的逻辑和诉求。

那么，飞凡所产生的效应是什么？

调查显示，很大一部分用户是看中飞凡的“智能科技”，上汽背景，还有产品文化。从用户角度出发，就是颜值、质感、性感。比如，首台车主是个女性，她把购买理由归结为八个字：“始于颜值，终于质感”。看起来是体验，其实是消费升级。除了刚需，还有文化，潜在的软实力，新消费的认同。这并不是所有的品牌都能提供，尤其是文化和软实力。

前不久，在飞凡交付的用户当中，有不少是对地域文化的认同，也有对品牌的信赖，更多的是对产品迭代的体验。相较于其它品牌，飞凡有优越感。这是与生带来的文化基因。同行会用调侃的口吻说，这是“一出生就在罗马”的品牌，“含着金勺子”的产品，属于“富二代造车”，等等。

这是事实。但更多的不止于此，而是城市软实力的加持。统计显示，购买飞凡的用户基本上都是年轻人，有知识和文化的新生代，也有“生活家”，“技术控”，“新消费主义”，等等。说明他们的消费行为上升为社会行为，对品牌文化价值的认同。据此，不难看出，这是时代的改变，也是对以往的否定和重构，代表了当下的个性和自我表达，却又不失自律，是对传统的尊重，闪烁着理性的价值取向，具有正向性。我们看到，这是从“基础消费、实物消费、大众消费、单一消费、生存消费”向“品质消费、多元消费、发展消费和享受费”的迭代升级。

作为上汽的全新品牌，飞凡所代表的是城市名片。这一点不用解释，上汽的背书足以证明一切。对上海而言，作为城市名片首先是能够代表城市参与国与国之间的企业竞争；其次是被广泛认可的企业品牌；再是具有国际知名度的影响力和信誉。

基于这三点，飞凡品牌不是从零开始，而是站在上汽百年造车历史上构建的一座全新的“品牌灯塔”，是上海城市经济和社会发展所要铸就的新的里程碑，也是“上海概念”（即由市民素养、文化建设、治理效能、创新创业生态、人居环境、国际影响，六大评估体系所构成）落地的重要组成部分之一。对照来看，这不正是飞凡汽车的发展战略和发展方向？

提到汽车，上海的历史就是车轮上的历史。无论是过去，还是现在，汽车始终代表了上海这座城市的形象，国际化融合的程度，现代化进程的深度，对外开放的广度，文化介入的宽度，以及消费文明的高度。汽车是上海的引擎和灵魂。所以，不同时期的汽车代表不同的时代，也代表了不同时代的上海。

研究报告显示，上海在世界十大典型城市中排名第四，是集国际经济、金融、贸易、航运和科创的中心；也是时尚之都、设计之都、集聚品牌创新资源、原创设计、发布、展示、销售、贸易于一体的时尚消费创新平台等。具有对全国和国际的影响力，辐射世界，撬动全球。从桑塔纳国产化的实现（1991年）到赛欧打开私家车大门（2001年），再到飞凡确立上海汽车转型发展（2021），，我们从每个历史节点上看到，从“上海经验”到“上海方案”，再到今天的“上海概念”，汽车产业中的上海，不仅是世界重要的新能源汽车研发制造和消费的中心，也是引领汽车智能互联共享的头雁城市。世界看中国，中国看上海。这就是飞凡不同于其它品牌的特殊性，肩负着使命和担当。

有鉴于此，不难解释飞凡对于上汽和上海的重要性。对于上海而言，上海对产业的贡献从来不局限在于制造和技术，而是观念和文化的可持续及的前瞻性，历来有风向标之称。就上汽而言，从“引进一个项目改造一个行业”（桑车国产化）到开启中国“汽车元年”，设定“十万元家轿”（赛欧）门槛，这都已成为改变中国对汽车认知的“上海方案”，开创了“中国道路”和“目标实现”新格局。今天，飞凡登场，代表上汽，代表一座城市打出一张车轮上的汽车智能品牌，这将意味着上海再次迎来了一个全新时代的开启。

那么，飞凡为何被看好，又为何能诠释上海概念？首先从消费角度来看，大家普遍公认，这是很有上海调性的产品，具有上海文化的属性，也有上海的精神。其次，从产品体验来看，智舱、智驾和智电正兑现了“科技想象”硬核技术无处不在的上海成就。再是设计简洁带有静与动的审美契合，清雅与时尚平衡背后的文明素养的滋润。

点评

以这样的角度观察，飞凡品牌可归纳为三大特点，即具有很强的消费实现功能；拥有高效消费配置和带动能力，以及显著的消费创新和引领性。在这方面，通过消费市场和市民的参与，以及文化认同等多个维度反响来看，飞凡正是上海在寻找，并全力打造的移动软实力的平台。我们看到，飞凡品牌将会把上海优秀文化基因，传统工匠精神等值根于品牌管理、品牌生产、品牌营销等一整套系统里，势必转化为能让消费者感知的上海价值。

我想，这就是飞凡汽车能全释“上海概念”的底气。

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