撰文|赟 立、编辑|禾 子

4月18日，魏牌高山DHT-PHEV、蓝山DHT-PHEV的大六/七座双旗舰车型一同亮相长城WEY展台，这是魏牌高端新能源MPV的首秀，也是魏牌“双旗舰同台”、“咖啡阵营再壮大”的见证。

魏牌陈思英在发布会现场讲道，“魏牌是长城冠以创始人姓氏的自主高端品牌，开启魏牌的造车之路，无疑是一次开弓没有回头箭的豪赌”。目前来看，魏牌双旗舰就像是长城迄今为止投下的最大赌注，当然这或许也是魏牌当下最具赢面的资本。

魏牌的咖啡文化是什么？

两年前的上海国际车展，魏牌首次发布“咖啡”系列车型，拿铁和玛奇朵完成了车展的“咖啡”首秀，并陆续在2021年的第三季度上市。同年年底，WEY摩卡也正式上市，成为了当时的“咖啡”旗舰。

WEY摩卡的上市让整个行业确切地意识到魏牌正在下一局大棋，“以咖啡之名”并非一时兴起，咖啡系列或和比亚迪的王朝系列一样开启一段传奇的征程。这个想法随着“蓝山”的发布得到了进一步的证实，也随着本次车展“双旗舰”的落地变得愈发清晰。

不夸张地说，魏牌“双旗舰”产品让“咖啡蓝图”的高端化和体系化构想得到了空前的验证，也让行业进一步认识到了魏牌的咖啡文化。那么，从玛奇朵、拿铁发布至今已有三年，魏牌想要表达的咖啡文化到底是什么？

“一杯咖啡，就是一段惬意时光。汽车已不仅是交通工具，而是家、办公室之外的第三空间。每一位用户，在魏产品的使用中，都能享受惬意，品味舒心，这就是咖啡生活，是魏品牌咖啡系列命名的初心”，这是魏官方对“咖啡文化”的解释。

总体来看，这是魏“想用户所想”、“造用户所需”的价值导向的品牌思路，就像陈思英说的，“魏希望的是，用户能为价值买单，而不是价格买单”。

除了让人舒适、惬意的品牌价值和产品价值，“咖啡文化”还包含对外输出的“全球化”愿景。魏牌的“双旗舰咖啡产品”在上海车展亮相极其应景，上海是全世界咖啡馆最多的城市（2021年《上海咖啡消费指数》）。都说上海是一座海派文化风靡的城市，而咖啡对于海派文化的加成不可忽略。

全球化战略是魏牌乃至长城集团的核心战略之一，因此，咖啡系列无疑肩负着魏牌走出国门，走向世界的重任。摩卡PHEV刚完成了“Euro NCAP 2022年度同级最佳车型”的加冕，未来蓝山DHT-PHEV和高山DHT-PHEV也必将成为拓展瑞典、荷兰、西班牙、奥地利等欧洲市场甚至全球市场的奇兵。

“双旗舰”能开启魏牌的新时代吗？

陈思英多次提及“魏牌全新时代”，从发布会释放的重要信息来看，所谓“新时代”即新能源的时代、新设计的时代、新智驾的时代和新布局的时代。

官方明确表示魏牌将逐步从中国豪华SUV第一品牌，向高端智能新能源品牌全面迈进。可以肯定的是，新能源必然会是魏牌今后战略布局的重要落脚点之一。

魏牌本就是长城集团新能源技术的集大成者，也是打破合资技术垄断局面的功臣。同样是两年前，魏牌发布了全新智能混动战略，也是从那时起，DHT混联成为了魏牌新能源领域的一块招牌。目前，DHT混联已进化到了三种动力模式（智能混动、纯电优先、强制纯电），魏牌的混动技术也逐渐成为了品牌的优势项，站到了全球智能混动领域的前沿。

在新设计方面，蓝山DHT-PHEV用上了象征其新能源身份的半封闭式前脸，与WEY以往的巨型六边形中网形成了明显的区分。此外，魏牌推出的全新品牌LOGO也将在全新蓝山DHT-PHEV车型上首次被使用。

而高山DHT-PHEV基于魏牌新能源高端MPV车型专属平台打造，新车构建了“万物亲睦美学”的设计理念，独创高山水幕前脸、飞瀑流水格栅、星河流光大灯、水天一色腰线等独具中国风特色的大气设计。这套设计语言在魏牌家族首次亮相，不乏磅礴的气势和高端的刻画，对树立魏牌豪华品牌形象和高山旗舰MPV定位有决定性作用。

在新智驾时代，魏牌推出了城市NOH智能驾驶系统。据官方介绍，该系统搭载了全球首个自动驾驶认知模型DriveGPT，能让智能驾驶具备人类思维。近期，魏牌城市NOH已在上海完成路测，成功实现北京、上海等多城的落地。未来，魏牌也将加快城市NOH普及步伐，官方计划先实现100个城市的落地应用。

魏牌将接下来的高端新能源产品布局命名为“两横三纵”，即“PHEV+BEV”的“两横”和“SUV+MPV+轿车”的三纵。未来，魏牌或将实现双能源和全品类的布局，高品质、新能源、多元化的产品矩阵也将支撑起魏品牌进阶的全球化进程。

点评

“双旗舰”是魏牌唱响“用户为中心”理念，实现“让科技平权”的重要抓手，更是魏牌“咖啡蓝图”继玛奇朵、拿铁和摩卡之后的延续。目前来看，这是长城迄今为止投下的最大赌注，当然这或许也是魏牌当下最具赢面的资本。“双旗舰”壮大了“咖啡阵营”，加深了人们对魏牌“高品质全球车企”的品牌印象，也开启了魏牌全新的品牌篇章。

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