新红旗腾飞意味着什么?
撰文|颜光明/编辑|钱 蕾
年底盘点,新红旗品牌成为引人关注的亮点。这将是以10万辆销量为台阶攀登的开始,也是新红旗发力的开始,更是中国品牌文化自觉的开始。回顾这一年,红旗的回归将新红旗品牌推上了人们心中的期望:它是时代的旗帜,国车的新形象。
不同寻常的10万辆
对于新红旗品牌来说,年销过10万辆代表着迈向了一个新的台阶,使得距离成为“中国第一,世界著名”的新高尚品牌更近一步。民调显示,新红旗品牌的接受度已经超越部分豪车品牌,跻身豪车之列,成为闪亮明星,就像国人对华为手机的认同,正成为时代的标志。
2018年1月8日,新红旗品牌战略正式发布,经过两年的实践与努力,新红旗品牌破解了诸多难题和疑问。今天,新红旗品牌正以新的理念、新的姿态、新的奉献突破边际,不仅在实现“能让人人开上红旗”的路上大步前进,还将以新时尚,新标签,新文化成为时代的共识,凝聚民族自信的载体。
新红旗品牌战略的发布让人看到一个可见的未来,在市场化理念的赋能下,新红旗将形而上的优势落地成为形而下的获得感。对消费市场而言,红旗不缺知名度,它是中国汽车第一品牌,缺的是融入生活和消费的理由,改变人们的认知。
从公布的产品型谱来看,新红旗品牌覆盖了乘用车多个细分市场,打破了单一车型的狭隘,开创了豪车“多元一体”的发展空间,跨度之大,系列之全,品种之多,蔚为壮观,无不惊叹。可以说,这是大手笔,超越了品类和细分的大品牌,应时代之需的豪华品牌。它的应运而生是基于中国式“新高尚精致主义”理念,是中国生活方式表达的文化形态。
首先,中国社会经济发展的实力表明,需要有一个全新的物质呈现来代表它的形象,以此成为这个时代的标志,选择新红旗品牌,让理想飞扬正当时;其次,高尚人士对于时代的认知需要通过物质化来表达,选择新红旗品牌,让认知落地正当时;再是,精致主义所反映的是对品质和审美的要求,选择新红旗品牌,让品位升级正当时。可以说,新红旗代表了新的时代,代表了新的文化。当然,更多的人认为,新红旗代表的是中国人的自信。
这就是新红旗突破10万辆销量大关为何与众不同?它的内涵为何不可小觑?如果从大国汽车的角度来看,其意义和价值体现已经超越了消费本身,代表了时代的心声。
携手故宫梁祝的大手笔
提起红旗,在人们的心目中有着特殊地位。它不仅是中国的概念,也是文化的概念。这在中外汽车史上绝无仅有。因为这是有精神内核的品牌。当以往的历史走下圣坛成为民有民享民乐的品牌时,新红旗品牌业已融入时代,成为新文化的标志,它所唤起的品牌自信已有了坚实的国力支撑,让人们倍感自豪。
今年初,新红旗品牌与故宫携手跨界合作,引起业界强烈反响,盛赞这是推动文化自信的盛事。一个60余年的品牌与600年的故宫在一个大国盛世的背景下走到一起,意味着为中华文明的复兴又注入了一股新的活力,业已照进我们的生活。故有人评价:“红旗与故宫,代表着中国品牌和中国力量在新时代的积极向上发展,是现代汽车文明与中国优秀文化的完美结合。”
这是一个令人仰慕和自豪的合作,让新红旗有了传承的厚度,将大国形象推向了文化共识的高度,盘活了历史资源。如果从品牌文化的角度来看,迄今为止,还没有一个品牌文化的沉淀可与新红旗品牌相比,其丰厚的人文历史既便在世界车坛,也找不出第二。无论是政商要员还是名流贤达,提起红旗总要敬重三分,这是大国的礼仪,一种待遇,更是文化象征。也就是这样一个超越汽车的豪车品牌,而今以新红旗品牌的形象让历史传承有了温度,回归汽车文明有了亲和力,充满张力和活力。
今年3月,新红旗品牌与梁祝携手跨界合作,再次引发业界强烈反响,盛赞这是推动文化输出的盛事。红旗与梁祝是同时代的杰作(向国庆10周年献礼的成就),是新中国建设高潮盛开的并蒂莲,属于工业和文化的瑰宝。历经风雨60余年,再度走到一起,成了歌唱祖国的赞歌。有人说,有华人的地方就有梁祝,有红旗的地方就有祖国。通过这样的合作,新红旗品牌的开放包容和国际化的形象得到了完美的诠释。著名小提琴家俞丽拿说,过去我是坐红旗为外宾演奏梁祝,而今与新红旗携手上演 “真爱·梁祝”。
在老外眼里,“蝴蝶与红旗”的文化暗合正是国际化元素的经典之作。这无论是新梁祝还是新红旗,都洋溢着全球化的气息,从旋律的优美,到审美的优雅,都能听得懂,看得舒服,这种感性魅力跨越国界,广受青睐和欣赏。正如老外在法兰克福车展上看了新红旗品牌后的评价:新红旗是解读当下中国的一把钥匙。
融入年轻化的豪华张力
有人说,新红旗品牌的年轻化在“科技生活”的语境中得到了消费认可,并在融入当下品质生活中体现出它的豪华。这也是新红旗品牌有别于其他豪车的原因。
毫无疑问,新红旗品牌的豪华和高级感自带流量,并有红色高贵的血统,享有尊崇和威仪,除了出现在国事庆典和外界礼仪场合之外,新红旗品牌还是情感表达和文化理念的体现。也正因为此,新红旗很大程度上在定位跨度上传递了“文化多元一体”的理念,构建了品牌的立体感。耳目一新,充满张力。
当新红旗品牌与李宁携手打造的“年轻态”的形象跃然而出时,消费者意识到新红旗品牌所赋予的年轻化并非简单的图解或符号化,而是有深厚的内容和产品的张力。认为这是“新国潮”。实践表明,这不仅改变了过去“老干部”的固化形象,而且带来了“科技生活”新时尚的现代感。这种迭代可以从新红旗品牌的概念车和爆款车型中获得感性认识,同时也可以从文化形态的表述中获得感知。正如不少年轻人喜欢新红旗品牌的理由并非出于情怀和理念,而是产品本身的性能技术和个性的表达。比如红旗HS5的紧俏,除了造型大方新锐之外,关键是智能互联,有人称这是上身软(地盘以上的智能科技),下身硬(底盘以下的可靠技术)的完美结合(德系车的硬朗,日系车的智能)。由此可以看到,中国一汽在造车技术上的真功夫,凝聚几代人的经验体现。
今年10 月,红旗HS7以国之重器的形象出现在庆祝空军70周年开放日现场,与歼20战斗机同台展出给人留下了卓越品质的深刻印象;同样,今年9月,新红旗首款超跑S9概念车惊艳法兰克福车展,掀起新红旗热,成为佳话;同时,去年红旗H5和今年红旗HS5的推出,被市场人士看作是新红旗品牌双雄,也是中级豪车中的新豪华,代表了国车新形象。
点评:
在深圳机场,当新红旗与华为的广告同时出现在出港的醒目位置时,中国汽车品牌事实上已经进入了“新红旗时代”(群体现象)。这是一种整体效应,正以品质、科技、审美三个维度在改变人们对中国品牌的印象,而新红旗品牌所代表的不仅于此,还有品牌的自信和文化的自觉。应该看到,这是基于国家元实力的底气,中国向上的力量。不论怎么看,新红旗品牌的腾飞,是不以人们意志为转移的事实。如果说,两年前新红旗品牌提出“中国式高尚精致主义”口号还是对品牌要求的话,那么,今天更多的人已经自觉地把这一口号当作了一种生活方式,看作了中国人的新形象。
所以,新红旗让理想飞扬不仅是口号,而是中国人心中飞扬的旗帜。
本文系《禾颜阅车》原创,未经授权,不得转载