颜光明：领克为何回归南山？

撰文|颜光明、编辑|钱 蕾

来杭州不去南山路等于没来。在我看来，这里是杭州的文化地标，也是这座城市是的魂之所在，或许就是西湖的根。

过去来这里是看历史，现在是看文化，而今还看时尚。不知从何时起，这里成了出名的汽车一条街。

从时序上来看，南山路的文化积淀要远高于香榭丽大街和表参道。所以，不少汽车厂商意识到这一点，也看到了文化与时尚的粘性，历史的厚度，倘若或跻身这条街要远胜于豪华，产生溢出效应不言而喻。早在700多年前，有人就说过，这里就是“世界上最美丽华贵之城”的源头。

7月8日，中国首家领克品牌用户中心（下称“领克中心”）在这里启用。我从上海赶来就是想看一下这里的豪车品牌是如何静水深流，暗自角逐。纵观这条街，领克中心是后来者，但与众不同，它就像镶嵌在这条街上的珍珠，以“不止于车”的店面形态尤为出挑，设计新颖，毗邻西湖，与历史风貌融为一体，让南山成为背书。此举，超越了一般意义的品牌店，赋予了文化张力。

“领克是一种超越现代性的文化。”

去年底，领克国际（欧洲）CEO 魏思澜在上海接受媒体采访时说，领克以“订阅制”的方式颠覆了有着百余年汽车交易的传统营销模式，取而代之的是以俱乐部的沙龙形态，让“生而全球，互联开放”的汽车主张落地已然成为现实，悄然掀起了对汽车的变革，业绩斐然，令人耳目一新。这就是领克汽车为何一起步就能成为“有社会生命的物品”的原因。由此，“不止于车”的理念开始在汽车发明的欧洲蔓延，逐渐被接受。

据介绍，自2020年第一家LYNK & CO CLUB在荷兰阿姆斯特丹开业至今，领克在欧洲6国（荷兰、德国、瑞典、比利时、意大利、西班牙）共开设了11家LYNK & CO CLUB，收获了超过22万订阅会员的认可，卖出了3万余辆车。领克欧洲的CLUB，几乎都位于能体现城市精神和都市品位的“灵魂地段”。比如，意大利米兰店周围就是大教堂、斯卡拉剧院和埃马努埃莱二世拱廊等著名景点；西班牙巴塞罗那店毗邻加泰罗尼亚广场和高迪不朽的杰作——巴特罗之家，等等。对此，领克品牌店（欧洲的CLUB）也就成为当地新时尚的点缀，拉动了消费文化的新走向。

“今天全球第12家LYNK & CO CLUB在杭州西子湖畔正式开业了。”负责领克营销的吉利汽车集团高级副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰说，这是领克文化营销的开始，不仅是回到主场，还要让器物之美与自然之美，人文之美融合为一体的生活之美，超越了豪华和高端的风雅之美。这就是领克汽车带来的都市美学和新的消费时尚。

这是突破，有内涵的文化自信，领风气之先，找到了支撑品牌力量的新思路。所以，当一个品牌将自己的历史和民族志引以为傲、当作文化资本输出时，这样的产品接受度才会植入生活，成为日常，演化为社会认同的文化符号。领克汽车这几年的努力似乎已经证明了这一点。如今，提起领克就会想到时尚，让“年轻”不再是苍白的口号，而是能提气长精神的品牌。

我曾在巴黎香榭丽大街的DS品牌店采访过苏菲玛索。她说，汽车是生活的载体，也是精神栖息的地方，来这里喝杯咖啡，聊天会朋友是件十分惬意的事。同样，在东京表参道的雷克萨斯咖啡店，我曾特地参观过，其实就是一个品牌体验空间，尽管店不大，却有着浓厚的人文氤氲。我关注到，纵然各自呈现的方式不同，有自己的个性和特色， 但有一点是共同的，那就是都在分享城市的历史和文化积淀在汽车品牌上的投影，试图成为地标中的亮点。

林杰拿出一杯小小的用藕粉做成的莲花果冻，配上几快小小的精致点心招待来客，借此驱散夏日的闷热，带来了一丝凉意。这一细节，让我想起白居易对江南的回忆，脱口就提最忆是杭州。是的，走在南山路上，就有这种感觉，“绿槐高柳咽新蝉，熏风初入弦”，优雅而利爽。林杰说，这里出名的不仅是历史和现代的名人雅士，还有当下时尚和前卫的思想，丰沛的人文资源，以及深厚的文化底蕴。

领克中心坐落在西湖十景中的“柳浪闻莺”对面，右边是“国美”，左边是“勾山里”，门口就是杭州的“梧桐路”，周边都是看得见的历史，摸得着的文化，感觉到的艺术，气息浓烈，扑面而来，犹如置身在蜜罐里，无不为之陶醉，流连忘返。可谓“满架蔷薇一院香”。这样，领克的器物之美在人文之美的衬托下，传递出“不止于车”的审美有了实体文化的诠释，更显灵动和端雅。

据介绍，领克中心尚未开放，就引起外界的关注，尤其是领克车主兴奋不已，说他们在西湖边上有了自己的“家”。这是可以拿来炫耀的资本，文化含量不低，具备了豪车品牌所有的元素。从领克中心的设计风格来看，属于不提供住宿的酒店—— CO:TEL，注重“个性、开放、互联”的全新体验，设有展会区域、咖啡酒吧、赛车运动、跨界共创空间、 CO客博物馆，等等。

点评

其实，“领克中心就是以品牌沙龙为主题的会客厅。”现场观察，其功能已超出了汽车展厅的范畴，延伸到分享这座城市的美丽之华贵，成为一道汽车文化的大餐，欲把周围的人文环境和历史风貌纳入其内成为配菜，思路之新，手笔之大，不无赞叹，我以为，这才是领克回归主场的真正意义，意味着领克文化在此开枝叶散，找到了佳境，足以引领新的时尚。

南山路，一个能遇上苏轼，看到李叔同背影的历史街区，又能分享千年风雅，品味当下时尚的长廊。在此背景下，领克中心在次落户，无论对于杭州，还是行业，都是一件值得庆贺的幸事，预示着一个洋溢东方美学的生活方式开始登场，诚如一壶龙井，且将新火试新茶。

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