颜光明：锋兰达，为何是汽车消费的新风尚？

撰文|颜光明、编辑|禾 子

锋兰达上市18个月，累计销量超16万辆，成为当前同级车中的“明星”，在跨越油、电、智能领域独树一帜，自成一派，成为同级车中的新王牌。今年4月，首款2.0L第五代智能电混双擎锋兰达上市，以“强电机”驱动，更接近电车的高效动力备受市场青睐，6月销量就冲破1.6万余辆，成为超值SUV的首选，口碑飙升，再次成为汽车消费新的风向标。

这是何原因？综合来看，不止于车，是溢出效应加持。为什么？

原因很简单。在汽车内卷，油车唱衰，电车热捧的今天，锋兰达一经推出就走俏，成为细分市场的头部代表，故称“兰达兄弟”，反响热烈并不意外。观察人士分析，这是基于产品价值“硬核”的到位，技术性能可持续的给力。消费体验表明，锋兰达对于汽车认知，使用的全过程，包括服务功能的介入，提供了以智能汽车为载体的数字化生活方式的新蓝本。

也许，这是引起外界关注的重要因素，无论是销量业绩，还是产品表现，乃至消费反馈，可以从价值、务实、成熟三个维度去比较，做出客观评价，代表了汽车消费的新风尚。

那么，何为风尚？字面上很好理解，落在汽车产品上就具有一定社会认同的约定成俗。作为应用产品，业内人士分析，锋兰达好开，好养，并安全。体验过的人都说，远不止这些，还有智能，省心，人性化。也就是说，如果从“向电进化、智能互联、产品超值” 量化对标的话，那么，锋兰达已在同级车中竖起新的标杆一点都不为过，随之产生溢出效应就是最好的佐证。

这就反映出当下汽车转型与诉求已不再是时尚权利的追慕，或物质攀比的虚荣，而是对技术平权的尊重，满足真实消费的理性回归，具有重要的现实意义。

以锋兰达为例，首先，传递的是先进技术的理念和产品；其次，拥有最新智能科技却油电同价；再是，让消费享有超值感。也就是说，一款起售价在14万级的SUV，却能达到拥有高端车才有的消费体验和驾乘愉悦，构筑起产品文化，产品品质，并着眼于消费信赖和满意的“长期主义”，将形而下的“器”，打造成了形而上的“道”。重塑汽车价值观、消费观，审美观。

环顾当下，回顾以往，人们对汽车的认知除了功能和性能的要求不断升级之外，多半是对物质拥有的堆砌，或停留在感性层面的刺激，尚未将性能和功能，情感和诉求物化为一种社会的审美。综合来看，这不仅要求技术的平衡，还要让产品无“痛点”，满足消费需求，从中获得有价值的愉悦，重要的是须顺应时代诉求的风尚。

所以，在新车层出不穷的今天，锋兰达的脱颖而出正如上述所分析的那样，拉满了智能电混双擎的价值张力，又有经得住社会审美的共识，以及超越同级车的满意度，尤其能满足消费最大公约数的诉求显然并非偶然。据介绍，锋兰达除了技术成熟的再升级外，还凸显了电驱动的功能已更接近纯电动。此亮点业已成为卖点，也是当下最吸引眼球的动因。产品表现显示，锋兰达省油，续航里程长。专家剖析，主要是三电系统极致小型化、轻量化和精密化带来了颠覆性的电混效率，WLTC 综合工况油耗低至 4.58L/100 km ，一次加油可跑 800公里，从-46℃到50℃，无论何种温度，电机都能0.1秒极速响应。消费体验证实，尝到这项技术性能带来的甜头和实惠之后，谁还会青睐纯电动？在专业试驾的对比中，也无不证实了这一点。

资料显示，这是基于长达26年油电双擎技术沉淀和迭代的成果，全球领先，目前尚未被超越的巅峰。这就是全速域混动＋全温域长续航的第五代智能电混双擎。可以用智能、先进、高效、成熟五个关键词来描述，即高速低速都省油，全速域电混动力不减弱；不惧极寒极热，低温续航不打折。所以，“好开”并非空话，而是有技术保障的承诺。“好养”，就是使用成本低，残值高。至于省心，人性化，可以从锋兰达智能驾驶辅助系统、智能座舱、智能互联的呈现性能来看，智能科技深度介入并应用，毫不逊色于当下豪华智能电动车的水平，从实际体验和对比试驾来看，更是利爽，随心所欲，车机一体，人车合一，高度融合犹如“移动手机”般的灵动而便利。

如果说汉兰达是大型SUV中的灯塔型产品的话，那么，锋兰达则是后来居上的模范生，并提高了紧凑型SUV的门槛。12年前，汉兰达以强悍的技术性能和多用途的功能，一骑绝尘，开辟了大型SUV细分市场，成为全新标杆，畅销至今，传为“神车”。值得一提的是，汉兰达所倡导的5+2+7生活模式被广泛接受，业已成为最成功的文化输出，跨越阶层的理想车型，而车主构成有很大一部分是来自换购，其中先前有不少是开高端豪华车的用户。这一现象表明，汉兰达之所以能够赢得市场口碑和消费者的忠诚度还是产品，以及与时俱进的技术，不容忽视的是品牌溢出效应的社会认同。

今天，当锋兰达以汉兰达产品下层的方式问世就受到市场青睐，亲切地称之为“兰达兄弟”，传承了汉兰达优质基因。专业人士介绍，其驱动形式的升级换代已超越了混动，更接近电动，智能技术亦能满足移动数字化的需求。尽管这是紧凑型的SUV，但一些将在高端车上应用的新技术已经率先出现在锋兰达这款新车上。所以，锋兰达的超值是有技术支撑和体系保证的。尤其是动力电池实行终身质保，无后顾之忧。在产品审美，实用性和便利性方面，无不细微周到，人性化的体贴关怀到位。

点评

“技术要为生活服务，让消费者受益。”这是锋兰达的产品理念。赏心悦目，一见倾心。这是锋兰达给人的第一印象。不因华丽取悦，而以秀慧相吸，这是锋兰达的真正魅力，体现了东方美学的生活理念。深度观察，不难看出，锋兰达不仅是“懂”生活的车，还是能与消费需求取得平衡，并具有“社会生命的物品”，其溢出效应所反映的是对当下理性消费的选择，更是对智能电混双擎的认同，视为“福祉”已不再是一句空话，而且具有了现实意义的社会内涵。相信由此形成的社会认同不正是汽车消费的新风尚？

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