颜光明：帕拉丁归来将提供怎样的意义和认知？

撰文|颜光明、编辑|禾 子

全新一代帕拉丁将于近期上市，并公布了预售价。这在车迷和SUV市场中引发了很大的关注度，尤其是对那些热衷于越野的车迷朋友们重又唤起了他们的“英雄梦”，对SUV市场而言，这无疑是“偶像级”的车型再度归来。

那么，帕拉丁归来将提供怎样的意义和认知？毫无疑问，这是超越产品之外的话题，这将为我们重新认知SUV有着现实意义，尤其是在汽车转型，新能源汽车风起云涌的今天，作为传统SUV在中国的开山鼻祖，重出江湖将带来怎样的秘诀，又以怎样的“武功”亮相，再现魅力征服市场？

回顾历史，帕拉丁对中国汽车市场最大的贡献就是开辟了SUV细分市场，颠覆了家轿的单一应用场景，提供了无障碍出行，纵情天地的自由驾驭，注入了“有社会生命”的产品和文化，赋予了产品的精神和灵魂。

这是自汽车进入家庭以来的奇观，也是人们认知汽车的一次飞跃。如果回到历史现场，不难看到，中国“汽车热”真正落地，“飞入寻常百姓家”是在世纪之交，处在拥有汽车还当作梦在追求，并以轿车消费为主的20年前。帕拉丁问世，并以多功能运动型汽车的新品类跻身乘用车市场，无论是受众，还是消费市场在当时普遍感到陌生和突兀，与消费观念和使用环境和文化氛围并不契合，暂难相融。原因就是这种车型在当时被排斥在消费之外的专业领域，或局限于车迷和富裕阶层的“玩具”，甚至误以为专用车（工程车），没有轿车高级。

在这样的背景下，郑州日产推出帕拉丁无疑是“勇敢者”。因为先前也有厂家尝试，不是退出就是形象不佳（前者不适合国情，后者仿冒却粗俗），备受业内外诟病和争议。而帕拉丁问世却一炮走红，并漂白了蒙在SUV身上的污垢，带来了汽车消费的一缕清风，率先改变了家轿固化的思维，以时尚的概念被市场所接受，在应用场景上降维，转为民用，融入日常生活，先行一步进入家庭，演绎为一种生活方式，成为引领汽车消费的新潮流，产生了社会认同的溢出效应。

值得一提的是，帕拉丁卓有成效的传播营销为SUV市场的开辟提供了从产品到消费及文化的完整理念和认知逻辑，较好地将实物体验转化为概念支撑，产生了广泛的共鸣。这一切都是建立在实现汽车梦基础上的观念跨越，消费升级的普及。

事实证明，即便是今天，提到SUV还是绕不开帕拉丁，就会想到达喀尔赛事，以及外化为“精神放牧”的文化转换，落地为“纵情天地，驾驭自由”的体验，赋予了社会生命的产品。这不妨从时尚消费、生活方式、文化形态，极致追求几个维度作深度解析，不难发现，帕拉丁已不仅仅是一款SUV车型，也不仅仅是车迷心目中的“英雄车”，而是被演化为一种文化和精神。这一点是令同类车型羡慕，视为稀有的文化资产。究其原因，就是把产品的形而下的器做成了形而上的道，开创了中国式SUV文化的先河。

纵观当下SUV市场畅销不衰的原因可以追溯到作为拥有产品文化的帕拉丁所起到的示范效应不无关联。此外，将一款产品演化为社会认同的生活方式，一种文化和精神，受帕拉丁事件营销的启示和影响同样不无关联。值得关注的是，帕拉丁为我们了解社会生活和消费需求，以及表达方式提供了很好的观察视点。尽管帕拉丁在相当长的一段时间内没有后续产品跟进，但它构建的SUV时尚（消费）、休闲（运动）、用途（多元）、精神（越野）等营销理念及传播方式，至今还没有被突破，即，“时尚SUV”、“轮上高尔夫”、“精神放牧”、“达喀尔赛事”的传播逻辑链。

如今，全新一代帕拉丁即将上市。用“再度归来”描述这款经典车型重出江湖至少回答了人们关心的三大问题，即文化属性、产品基因和市场定位。试驾体验和产品表现显示，全新帕拉丁在产品定义，硬核技术，智能科技三个层面上全面体现了郑州日产的研发实力，专业能力，以及对市场的洞察力。

首先，全新一代拍拉丁强调的是非承载式SUV，其次，专业级的分时四驱，再是，十位一体智驾的数字化。这些性能技术代表了传统SUV段位的提升，突出了专业SUV的独特性，以及全路况安全保障的可靠性。

综合来看，全新一代帕拉丁不仅赓续了帕拉丁的文化属性（采用全新Logo和外观设计及人性化内饰），全面传承了帕拉丁的优质基因（强劲动力，坚固车身，越野性能），重塑了硬派SUV的全新形象（智能化的专业越野）。如果以这样的视角看全新一代帕拉丁，不难判断，这是以产品实力重新划分真假SUV的最新标杆，表明了SUV行业的新动向，市场的新走势，这也就是全新帕拉丁再度回归所引起关注的真正原因。

统计数据显示，近年来，非承载SUV呈现出快速增长的势头，表明人们对SUV选择越来越倾向于硬派SUV，即非承载式的四驱SUV。预计未来几年会有30%的增长，中大型SUV将在10%左右的增长。也就是说，SUV回归专业已然是一种趋势。在经历了SUV普及和市场洗礼之后，人们对于SUV的认知重又回到了“越野”的专属性上，需要“精神”支撑和“灵魂”相伴，而不是“轿车化SUV”的简单满足，渴望“实力越野，纵情逐梦”。

这恰恰是帕拉丁的优势。连续三届达喀尔赛事铸就的“越野精神”深入人心，点燃了不少人的“越野梦”，释放出“纵情天地，阅览山河”的情怀。聚焦越野，专注于车，传承硬派，专业制造。这是全新帕拉丁的强项，也是定位，即“最舒适的全路况越野SUV”。同是，“智能越野”又为全新帕拉丁重塑了数字化的新形象，搭载L2级ADAS智能驾驶辅助系统，十位一体智驾功能，让日常行车游刃有余。360度全景影像+180度底盘影像，让低速爬坡、坑洼路面、大角度转弯等场景中的安全隐患无所遁形。

点评

在SUV爱好者看来，真正的SUV被称之为“专业SUV”，强调越野功能和澎湃动力。这是帕拉丁为何要征战达喀尔的真正动因，连续三届完赛的业绩表明，帕拉丁是英雄车实至名归。而由此产生的精神正是全新帕拉丁不可或缺的产品文化。所以，今天帕拉丁再度归来，依然是少年，站在了新的起点上，回归专业，重振越野之魂，拉满了SUV硬派形象，这不正是市场的期待，人心所向的呼唤？

帕拉丁再次归来，SUV魂兮归来。

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