撰文|一页书、编辑|禾   子

8月8日晚间，新宝骏RC-5/RC-5W在浙江卫视举行上市发布会，这是继RC-6之后，新宝骏品牌在轿车领域的又一力作。

RC-5双车“新”在哪里

作为承载了上汽通用五菱高端化梦想的全新品牌，新宝骏仅用了一年的时间就完成了与老宝骏品牌的彻底切割，无论是品牌LOGO，还是产品设计，都显得新意十足。8月8日晚上发布的全新车型RC-5，也让消费者看到了新宝骏满满的新意与诚意。

宝骏汽车之前的客户群体非常明确，那就是有用车刚需，又对价格比较敏感的中年阶层。新宝骏则完全打破了这一定位，它将目标客户定为有一定消费能力的泛90后新青年。围绕这一定位，RC-5在产品设计上进一步向年轻群体靠拢，展现出了与宝骏完全不同的品牌内涵。

高端大气的车身线条，未来感十足的分体式LED耀目大灯，贯穿式M型星云尾灯，以及远比“马头标”更精致的全新LOGO，RC-5将新宝骏家族化的“星际几何”设计理念运用得炉火纯青。在颜值即是战斗力的时代，RC-5对年轻人的吸引力不言而喻。

当然，高颜值只是给年轻消费者留下了良好的第一印象，它在内部配置上的优秀表现才是决胜市场的关键。年轻消费群体对汽车科技感和智能化的要求远远强于其他群体，因此RC-5在智能化车联网方面进行了重点加强。一块儿大屏，一款专属智能APP，不但可以实现对车辆和智能家居的实时控制，还能为消费者提供不间断的娱乐享受，这样24小时在线的科技生活可以说是为年轻消费者量身打造。

与此同时，RC-5还搭载了包括全速域自适应巡航、车道保持、主动刹车在内的17项自动驾驶辅助系统，能为年轻人的惬意出行提供全方位的安全防护。曾经的宝骏以低价取胜，新宝骏则以更高的技术含量和更强的产品实力去赢取年轻人的欢心。

与RC-5一同发布的还有它的旅行车版本RC-5W，它拥有更大的后备箱以及更灵活多变的空间组合，明显是为喜欢自驾游、野外聚餐的年轻人准备的，看来RC-5已经实现了对年轻购车群体的全方位渗透。

新宝骏发力轿车领域

RC-5是继RC-6之后，新宝骏品牌在轿车领域推出的第二款重磅车型，它让新宝骏的产品矩阵更加完善。国产汽车品牌在轿车领域向来弱势，除了吉利帝豪系列之外，国产轿车很少能够在轿车市场上占据一席之地。新宝骏以全面升级后的全新车型加入战局，对整个轿车市场都有十分重大的影响。

一个成熟的汽车品牌，绝对不能在轿车领域失手。自2018年下半年以来，中国汽车市场上国产汽车的销量占比一路下滑，目前已不足4成，过分依赖SUV车型是一个重要原因。曾经的宝骏品牌也是靠SUV车型打天下，轿车业务几乎可以忽略不计。新宝骏显然不想重蹈覆辙，如果能够在轿车领域实现“收割”，将是国产汽车品牌一次历史性的胜利。

RC-5收割力有多大？

老宝骏的收割能力毋庸置疑，除了宝骏510之外，宝骏530、宝骏730都被车友冠以“神车”称号。作为全新品牌，新宝骏显然不会丢掉自己的核心竞争力。

新宝骏品牌于2019年4月份成立，一年多的时间里推出了多款产品力强悍的全新车型，覆盖了从AO级电动汽车到MPV的几乎全部细分市场，已经基本摆脱了老宝骏品牌的低端形象，品牌转型初见成效，因此它需要更多的精品车型来将这个良好开局长久延续下去。

本次上市的有RC-5的7款，官方指导价为5.98-10.98万元，以及RC-5W的6款，官方指导价为7.98-11.28万元。很明显，这是一种产品策略，RC-5不但在外观设计、内部配置上进行了全面升级，国际一流的造车工艺也远远超出同级别竞争对手，再加上对年轻消费者用车需求的深刻理解，RC-5成为新一代“收割者”并非难事。

点评

年轻消费者早已是中国汽车市场的消费主力，新宝骏拥有老宝骏带来的庞大客户基础，这是一笔值得深挖的宝贵财富，紧跟年轻人的审美观念和消费需求，保持老宝骏的快速反应能力，同时继续进行科技含量和产品品质的提升，“神车专业户”的招牌便不会倒。

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