【导语 ：须知，汽车工程解释不了在极其多样化场景中的复杂情感。为什么？原因就在于缺少具有延展性的社会意义。说白了，在汽车审美上缺少共鸣。如今，这一页已被广汽传祺翻了过去。现在，我们从广汽传祺GA6身上可以看到，自主品牌已经进入了本土与国际化相结合的汽车审美时代。由此，定义“所想，皆可享”看来正当时。】

撰文|颜光明 编辑|钱  蕾

事隔半个月，广汽传祺GA6再次登陆成都，出现在成都车展上。这是一整设定,或响鼓重锤。正如厂家所预期的那样，这款车在车展上成了不小的亮点，也引起了消费者的关注，尤其是热情的成都人对于这款车的青睐，正投市场下怀。这预示着自主品牌在布B级车市场迎来高光时刻。

那么，这是何原因? 

传祺GA6上市口号是：所想，皆可享；定位：极致魅力中高级轿车；目标：叫板同级合资品牌；卖点：A级车的价格，B级车的享受；C级车的豪华。

这是近年来敢于挑战合资产品的自主品牌，也是率先正面向合资品牌亮剑的自主汽车，更是代表自主品牌向上力量的标志。值得关注的是，这款车已经意识到了“汽车产品延展性的社会意义”，所引发的社会共鸣。

回想上市现场的气势，广汽传祺展示了自己的实力和足够的底气，足以令人刮目相看。首先是产品成色（超越同级合资品牌），其次是开发能力（国际化团队），再是产品背书（雅阁、凯美瑞造车经验的反哺）。谁也不可小觑。尤其是价格，具有很大的杀伤力。用A级车的价格能买到中高端轿车的实在，还能获得豪车般的享有，前无来者。从消费者的角度来看，属于“天上掉馅饼”的美事，亦是购车的惊喜。这种颠覆性，具有现实意义。

有人说，这是挡不住的诱惑，把高性价比做到了极致。正如厂家在发布价格时问台下的嘉宾和媒体，以10万元左右起售的价能购买到消费无痛点的中高级轿车值不值？齐声回答的是掌声和欢呼：值！

从公布的性能参数和配置，对技术和工艺的解析，以及所下功夫的介绍，GA6可是实打实的诚意，坦诚相见，旨在让产品打动人，价格诱人，口碑影响人，实力信服人。有人说，这是“把猪肉卖成白菜价”豪举，没有丝毫的悲壮，而是牛气冲天，十分提气，代表了自主实力的象征。可谓，十年磨一剑。

此举的背后至少让人们看到了三大不争的事实。首先是产品不再是自主品牌的短板；其次是自主车企已有叫板的实力；再是自主向上也不是空话，有了足够自信支撑。可以说，GA6宣告了价廉物美的时代来了。这意味着自主迭代合资已经成为可能。如果从历史和现实两个维度来看，我们就不难体会到，过去讲“B级车的性能，A 级车的价格”，出于竞争的无奈，显得悲壮，市场还不买账，消费者并不同情。原因是产品不坚挺，企业呈弱势，没有厚实的背书。现在讲高性价比，比高大上，是亮剑，消费认可，社会认同，体现的是民生和社会意愿，代表了不同时代的真实。

就产品本身来说，传祺GA6一点都不逊色同级合资品牌，它是倾广汽集团之力打造的战略车型，旨在轿车领域发力的代表车型，可谓一身名牌（零部件都是国际知名品牌），性能可比肩同级高端车，驾乘体验并不逊色同级豪车，而价格则是A级车的价格。反映的则是自主品牌体系能力今非昔比，一步跨入了与合资品牌对标的竞争序列。

媒体对于这款车的评价是，未曾领略过的高雅格调（相对于以往）。高度赞扬了“以领世之智，驾驭时代变幻”的设计策略，超越了合资品牌的标准。那么，广汽为何要上中高级轿车？回答是，“我不上谁上？！”底气十足。摆出了如下理由：有11年技术积累，倾其集团资源的实力，市场摔打的经验，服务渠道的成熟等。可见，这是夙愿，也是有准备之车。

如果说A级车竞争的焦点是性价比的话，那么，B级车竞争的焦点则是文化的认同。具体来说，比拼的不仅是硬实力，还有软实力。

调查显示，如今B级车消费者不会轻易地被口号和广告打动，也不会轻信虚火的煽情，而是理性地听从“内心”的选择，关注情感诉求，购车十分理性。近年来，广汽传祺在消费市场的口碑业攀升，业已构建了自主品牌形象。用消费者的话说，传祺品质和技术及工艺在同级合资品牌相比要实在，厚道的多。这就是说，性价比高是其一，主要是服务配套体系健全了，不再有后顾之忧。众所周知，广汽传祺产品事实上得益于合资成果的反哺，青出于蓝胜于蓝。

点评

从GA6在成都车展的反响来看，人们对这款的好感度除了产品质感和性能之外，主要还是呈现出精神层面的表达有了自己的风格，将卖车思维转向对品牌形象的打造，通过设计表达国人的审美，以及对于生活的态度，有了鲜明的本土国际化的色彩，终结了自主品牌缺少情感设计的历史。在“去合资化”上迈出了坚实的一步。

须知，汽车工程解释不了在极其多样化场景中的复杂情感。为什么？原因就在于缺少具有延展性的社会意义。说白了，在汽车审美上缺少共鸣。如今，这一页已被广汽传祺翻了过去。现在，我们从广汽传祺GA6身上可以看到，自主品牌已经进入了本土与国际化相结合的汽车审美时代。由此，定义“所想，皆可享”看来正当时。

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