九凯“车舞”为何带来美感？

撰文|颜光明、编辑|禾 子

新车上市不能没有仪式感。但凡有点历史和文化的车企都不会错过这样的机会，当作庆贺或留下纪念的大事来办。最近，九凯上市就是这样，给人留下了久违的仪式感，在声光电的AI秀下，将九凯激活，对接当下与未来，生动而形象地阐释了新车上市的现实意义。

九凯上市的主角除了新车本身之外，还将“上下通吃”的理念赋予艺术的表达，大胆尝试视觉音乐与“车舞”融合，产生感官刺激，引发共鸣，达到观赏效果。这是近年来新车上市活动少有的创新，是对新车在转型发展中的阐释，呈现新的认知和驾驭能力。

相信在场的无不为九凯仪式感中的“车舞”所惊艳，被美轮美奂的舞姿所震撼，在行云流水的“车舞”中洞悉到了实体与数字交融的现实感，预示一个新的时代已经来临。

这是一个充满现代感的“车舞”现场（在体育馆内搭建的临时舞台），超大屏幕的背景板，镜面照人的地面。在现场，九凯来回穿梭，变化不同的行姿，一会儿交叉飞速，首尾相接，就地旋转；一会儿单车独舞，双车共舞，多车群舞。在交响乐“茉莉花”的旋律下，九凯亮相，次第盛开，璀璨多姿，群芳争艳。背景板上生成出数字化AI将汽车智能同步于“车舞”，随音乐起伏，有序张弛，构筑一幅幅音画诗，一帧帧数字车，一道道场景图……

这种数字影像与九凯实体无缝合体所形成的优雅形体，呈现出有“灵魂”般的画面，超越了过去单纯的虚实叠加的拼图，而是高度融汇所生成的新物种，在现场激越的音符中跌宕起伏，置身于大海般的宽广和深邃，禁不住激荡和共鸣，九凯“车舞”，茉莉花开，寓意福祉，幸福到家。

“车舞”是帕来品。对熟悉汽车文化的人来说，这并不新鲜。最擅长的是欧美，尤其是欧洲车企，他们把“车舞”当作赛道的延伸，以此证明其性能和技术，通常会选择室外空地，或赛车场进行表演。但凡车媒，不会陌生。我曾多次观看过这种“车舞”，伴随发动机轰鸣，轮胎刺耳迸出火星，冒出焦糊味，血脉偾张，心跳加快，汽车就像发了疯的猛兽极速狂舞，但与赛车极速不同，并非竞技，而是汽车健美，凸显观赏，属于车技艺术。

当然，也有配合上市的“车舞”，尤其是汽车自主品牌，尚未领悟汽车文化的精髓，只是走秀，在舞台上来回穿梭几下，蜻蜓点水，或首尾相接，转上几圈，亮个相就浅尝辄止，草草收场。每每见此，有点闹心，与其这样，还不如不做，省得闲话，不伦不类（“车舞”，是有难度的，在有限的舞台上表演，检验的不是车技，而是车的性能）。车媒眼毒，什么车秀没见过？所以，“车舞”很难糊弄，这是科技与艺术的对话，也是彼此融为一体的视觉审美，容不得瑕疵和不完美。

老牌车企崇尚“车舞”。在他们看来新车上市是展示汽车性能和品位的机会，就像他们阐释汽车都离不开赛道，比的是“血管”里流的汽油。这是表达对汽车的认知，介入的深度，传递的是文化属性和产品基因，足以影响受众和市场的眼球，左右消费的选择。我以为，这才是新车上市与公众沟通的最好方式之一。首先是让汽车说话（“车舞”），展示性能和技术；再是对它的尊重，提供了话语权。此外，当新车成为上市的主角，受到明星般关注时，也就拉满了仪式感，无不成为话题。

从这一角度观察，九凯“车舞”在茉莉花开交响乐现场演奏下起舞，背景板上 AI影像也在跟车相随，配合默契，天衣无缝，巧妙地将九凯性能和技术及功能，甚至应用场景都表达得清清楚楚，不用再做多余的语言解释，与会者已经领会，同是分享到了一次视觉盛宴带来的愉悦审美。尤其是由家喻户晓的江苏民歌“茉莉花”改变的交响曲已经走向世界乐坛，成为中国文化的重要元素之一，被广泛引用，作为优雅艺术（活动）的背景音乐或舞蹈语言。

如果说，九凯上市的仪式感被“车舞”拉满的话，那么，一曲“茉莉花”却打开了东方生活美学，浮现在人们眼前的不仅是新车带来的愉悦和心动，还有充满诗情画意的生活方式，以及数字时代带来的浪漫和科技感。在“车舞”的起承转合中将九凯的物理性酣畅淋漓地演绎为可视的艺术审美，可以触摸和伴随的物化的文化，分享移动的“灵魂”所带来的美感。

纵观九凯“车舞”的温馨，充满生机，表演不长，却留下了愉悦的印象，不仅是仪式感，还有诸多感慨。即不枯燥，值得回味，有积极的现实意义。聚焦新车，回归上市主体，如沐清风，开了好头。相比较而言，如今新车上市几乎都在淡化“汽车属性”，被异化为“个体秀”，或是“洗脑会”，离开了汽车本体，甚至借题发挥，变成了概念和定义杜撰的发表会，动辄长篇累牍，满嘴跑火车；或像马拉松，台上口若悬河，台下云里雾里，还要直播加持，组织互动，拉足流量。表面看似热闹，实际一地鸡毛。

如此这般，不无堪忧。其实，这是本末倒置，抢了上市风头，以我为中心的错位，不懂尊重（汽车），匪夷所思的膨胀，对媒体资源肆意浪费，传递的并非积极的信息，有的还是非产品的营销和话术，甚至利用煽情和流量误导消费，产生负面的影响。

汽车是人的异化，社会的表情，也是风气的晴雨表。新车上市在某种意义上是一种态度和引导，也是意识形态和价值观的表达。不论是过去和今天，乃至未来，这种方式不会改变。让汽车说话，上市有仪式感，既是对车的尊重，也是对消费的态度，更是一种文化文明的传播。

点评

汽车是人的异化，社会的表情，也是风气的晴雨表。新车上市在某种意义上是一种态度和引导，也是意识形态和价值观的表达。九凯“车舞” 值得回味，有积极的现实意义，聚焦新车，回归上市主体，如沐清风，开了好头。

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