领克，“回归南山”

撰文|颜光明、编辑|禾 子

从刘庄“水秀云锦”登船到“钱祠忠表”上岸，要穿过苏堤中的水洞（桥），经过三潭印月，泛湖远眺，断桥游人如织，回望雷峰塔，还能听到净慈寺的杳杳钟声，在湖光潋滟，山色空蒙中“悠然见南山”。

这是一条探访西湖南山（路）最佳的水路。站在船头巡视西湖，有美不胜收的愉悦，就像在丁家山俯视西湖，有大野隐于朝的闲情，平和却有大美的豁然开悟。

南山，西湖南部诸山的统称。这里是杭州老城区的核心地段，也是西湖风景名胜的聚集区。西湖文化的根。有高人指点，此地有“根源盛大，望之有深山大泽、龙虎变化气象”。领克国内首家品牌用户中心就坐落在这里。这是坐山面湖，推窗可见烟柳粉荷，出门即入山水画里，置身园林的绝佳之地。

去年盛夏，领克“回归南山”。我下意识地感觉到，中国汽车生活美学由此拉开了帷幕。在我的记忆里，国内车企还很少有这样的想法（文化投入的自觉）。这如同“今人只知读诗而不知赏园”，多重功利，则少美学。所以，提到汽车生活美学不可避免地要打上泊来的印记，尽管都在试图用东方美学介入或融合，但收效甚微，原因就在于“直奔主题，缺少意境”。少了一点文化意识的深度和见识。

领克一经问世就打破了传统汽车的阶层化，以“生而全球，开放互联”的平权思维和共享理念，为当下汽车消费提供了后现代生活方式的文化空间，受到了年轻人的响应，成为连接过去和今天，乃至未来的接口。以文化含蓄的方式赋能，让领克移动有了“魂”。

相较于其他豪车品牌店，领克南山店（品牌用户中心简称）站位高，不仅占有西湖地理位置（“柳浪闻莺”对面，勾山里隔壁）的资源优势，还把历史建筑改建成了后现代的文化符号，以“汽车沙龙”融入景区，成为西湖一道新的风景。有人说，这更像是新潮文化中“不提供客房的城市酒店”。

对于汽车而言，这是奢侈，无不羡慕，拉满了文化的饱和度，将“不止于车”的品牌效应缓缓溢出，构筑起车主心目中的“精神领地”，有着与众不同的豪华与富贵，不能不引以为自豪，却又各美其美，美美与共。从领克品牌用户中心的定位来看，领克是开放与连接的文化载体，不仅可以改变人们的出行方式，而且还能影响人们的生活理念，分享美好时光和未来已来带来的体验和乐趣。

相较于欧洲的领克体验店，领克南山店却浸润在比欧洲历史更为悠久的人文怀抱和璀璨文明里，可以套用马可波罗赞美杭州的话来描述：这是世界上最美丽华贵的汽车品牌店。

此言其实并非夸张。走进领克百万车主就不难发现，这种张力和向心力的认同，已然胜过西方豪车品牌，正如领克车主所说，“拥有领克心中有光。”从中能够感觉得到，随着中国汽车崛起后的觉醒，开始在意识上的觉悟。这就是文化带来的自信。

领克回归南山（杭州总部），彰显优势，提升品牌，底气更足。有人说，这是有钱买不到的文化（西湖），因为意境是西湖的灵魂，而领克恰恰是有意境的车（不止产品），在文化品位上要胜出同类车一筹（理念）。在由领克车主自己创办的一份《Co客生活指北》刊物上，扉页上赫然写到：“不同城市，不同的Co客，有不同的生活方式，在不止100W+种方式里，找到一份独家生活指北，不一定很大众，但一定很领克。”

这表明，中国汽车开始有“精神家园”了。而领克车主值得关注，他们是用户，更是社群，也是最有含金量的客户价值，代表着有自主意识的阶层正在形成，跻身社会主流。

我想，这就是文化认同释放出来的魅力。一位耄耋之年的车主对我说，“开领克到哪儿都很自信，脸上有光。”成都一位年轻的领克车主妈妈带着5岁的女儿独自去西藏，自豪地介绍，“开领克安全，放心。”

这是怎样的现象？调查显示，领克是目前国内最具影响力的“年轻品牌”之一，被当作研究当下中国年轻人活的样本，也是文化意识最接近“现场”的社会蓝本。

在南山店，来店体验的未必都是车主，或是看车的，而是有不少来逛南山路“打卡”的年轻人，或来此休闲的背包客，等等。南山路是杭州最有历史文化的一条马路。这里有南宋临安府学和明代文庙、中国美院等，居住过不少历史文化名人，比如，毗邻南山店的“勾山樵舍”就是堪比《红楼梦》的《再生缘》作者陈瑞生出生地。陈寅恪评价，“端生此等自由及自尊即独立之思想，在当日及其后百余年间，俱足惊世骇俗，自为一般人所非议”。对面是皇家园林“柳浪闻莺”，也是有着美丽传说和故事的地方，是观赏西湖最佳地之一，列为西湖十景。

置身其中，南山店想苍白也不可能。底层是展厅，二层是都市游乐场、三层是Co博物馆，四层是咖啡厅。如果说，南山路是一条来了就不想走的“网红街”的话，那么，领克南山店则是最能吸引驻足小憩的地方，这里有领克最新的展车和衍生品（包括手机和时尚用品）；这里有共创和刺激（汽车娱乐和性能体验）；这里有品种多样不失创意的咖啡，供聚友畅聊（舒适惬意的环境）……

漫步南山路，回望南山店，领克留给我的印象已不再是单纯的汽车认知，而是打开以古为新的文明之路，重又激活历史的现代性，站在时代桅杆上瞭望未来，即从“生而全球”的格局到回归南山的重塑；再从“开放互联”的胸襟到西湖意境的重拾，让汽车旨趣随人愿，再也不是空话，而是更为优雅的现实安放，深得社会价值的审美认同。

这才是汽车真正的进步。

点评

领克是目前国内最具影响力的“年轻品牌”之一，被当作研究当下中国年轻人活的样本，也是文化意识最接近“现场”的社会蓝本。领克一经问世就打破了传统汽车的阶层化，以“生而全球，开放互联”的平权思维和共享理念，为当下汽车消费提供了后现代生活方式的文化空间，受到了年轻人的响应，成为连接过去和今天，乃至未来的接口。以文化含蓄的方式赋能，让领克移动有了“魂”。

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