领克为何在哥德堡再次亮剑？

撰文|颜光明、编辑|禾 子

时隔八年，领克汽车回到它的诞生地哥德堡，发布领克纯电首款车型——领克Z10，并以“预见明日之美”为题举行了“领克纯电全球首秀暨设计品鉴会”。这意味着领克再次亮剑，开启新的征程。

那么，领克Z10为何要在哥德堡发布，将释放怎样的信息？

八年前，领克汽车在哥德堡诞生，并发布了首款车型领克01，给人以惊喜，不只是车，还有新的选择和可能。今天，以销量超过百万级的业绩证明，当年的决策是正确的，选择是英明的，方向是对的。而今，领克汽车以01-09所构建的产品矩阵，不仅覆盖了汽车各细分市场，而且成为了中国最具审美价值的代表车型已是不争的事实，而且涉及到非机动车的骑行领域，给出了立体多元、健康环保的出行方案。

有人说，领克是代表中国汽车最美的“符号”之一，也是中西方文化融合最为动人的故事，当下汽车安全的一个新“符号”。

这是吉利收购沃尔沃之后的最大成果，不仅改变了一个车企的命运，同时开辟出一条“汽车向世界”的道路，这就是“吉利大道”，并镌刻在哥德堡林德汉姆科技园的UNi3主干道上。有人说，哥德堡是吉利的第二故乡。吉利说，这是吉利成为国际企业的样板，也是走向世界的桥头堡。

在新车发布会上，吉利汽车集团CEO淦家阅强调，“纯电，依然领克。”这是基于领克的成功，不仅在性能上夺得全球赛道上的冠军，持续辉煌的战绩，还有在品牌营销领域同样出色，并获得在中国市场以外的欧洲认同，尤其是深受哥德堡市民的喜爱，当作本土品牌，并把它视为出行主题的沙龙，及交友俱乐部。“依然是领克”，既是性能，也是承诺。

纵观领克的市场表现和品牌文化，领克既是中国性能车的标签，也是“世界车”升起的一颗明星。有人说这是汽车史上的奇迹，而经历者说，这是可以预见的必然结果，成功于颠覆与创新的必然逻辑：生而全球，开放互联。核心就是提供了对汽车的全新审美，积极向上的“年轻态”，提振了文化自信有着坚硬的技术实力和产品支撑。

今天，领克汽车再次在哥德堡发布领克纯电Z10寓意则是“遇见明日之美”。有人说，这是否在复制以往的成功，或改变赛道？在现场发布会上，呈现在媒体和与会者面前的是，这是为领克汽车增加了一条新赛道，属于油、电并举，双剑合璧的新的战略，也是深度进军汽车领域的新举措。

如果说，领克油车以超越预期，重塑中国车形象，别立新宗，打破传统，打破边界，一切都可以被定义的话，那么，领克电车则是对坚持原创和长期主义承诺结出的又一丰硕成果，而且是自带流量的溢出，又一次可以预见的希冀。

调查数据显示，“有60%的用户对领克纯电表示期待，40%的现有用户增换购会选择纯电。”领克汽车销售总经理林杰说，“领克纯电的力量，不是市场变量，而是引领潮流的增量。”

所以，领克Z10对于领克而言，是一个全新的开始，而且以原创力开启了新的审美，再次亮剑，不仅是增添了新的赛道，而且带来新的向往和对于明日之美的期待。来到哥德堡，这种全新的汽车审美来自人们对于电动车的喜爱，尤其是小型化的纯净之美，以及他们对于出行环保理念源自对于生命和自然的热爱，无处不渗透着人文关怀，同时体现在造型设计的独特性，即以顺应视觉与感官的平衡与舒适，直抵心灵的愉悦。没有夸张的炙热，也没有过度的艳丽，而是平和的内敛，一见倾心的愉悦。

在发布会上，来自29个国家，有近200名Z10的设计师们集体亮相。从一个侧面告诉我们，汽车的审美不是杜撰的，而是源自对生活的发现和创新，提供的不只是车的概念，而是正在发生和未来已来的生活方式，最终承载的将是对美好生活的向往，超越物质的“灵魂”安放。这是在全球不同视角的审美中所提炼出来的设计观，不仅源自于对“幸福指数”的解读和实体生活的呈现，而是从后现代文明中发现未来已来的审美，不只是物质的，而是非物质的精神诉求，让数字化的便捷生活从虚幻中解脱出来，从中更有质感和灵性已不再是空话，却是置身于哥德堡真实场景的亲眼所见。

低趴、宽体、流线、明快的造型；智能、环保、关怀的内饰；性能、趣味、品质的基因等，再次为领克纯电之美带来的发现之稀缺而兴奋。不显形，更纯粹，以一种新的设计语言诠释领克，尊重每一种生活方式。正如林杰所说，“面对面，真实的，有温度的体验，是任何形式都无法替代的”。来到瑞典，以体验的方式感受“明日之旅”，即从西湖到哥德堡的物化与文化的交融，让领克纯电Z10的设计之美与生活之美交融落地为移动出行，如诗如画，浑然天成，超越了为设计而设计的商业属性，而是可以进入了文化范畴的艺术，胜过任何语言的描述和营销话术。为什么？

吴冠中说，现在美盲泛滥，不是文盲即美盲，而是有文化、有知识的美盲。问题的严重性，不言而喻。同样，当下的汽车不也这样？此语揭示了同质化的病根，以及雷同化的痛点。从这样的角度看，领克Z10发布无疑是对汽车审美的挑战，尤其是再次选择在哥德堡发布不仅是亮剑，而且有着不同寻常的意味，似乎在提示移动之美惟有回归生活，才能找到和谐共鸣，发现审美之道。这不仅仅是生动的物语，而是教化的自觉，更是文化力的自信。

点评

纵观领克的市场表现和品牌文化，领克既是中国性能车的标签，也是“世界车”升起的一颗明星。有人说这是汽车史上的奇迹，而经历者说，这是可以预见的必然结果，成功于颠覆与创新的必然逻辑：生而全球，开放互联。核心就是提供了对汽车的全新审美，积极向上的“年轻态”，提振了文化自信有着坚硬的技术实力和产品支撑。

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