【导语：如今，坐落在上海嘉定汽车城的标志性建筑——沃尔沃亚太区总部大楼，彰显着一个属于沃尔沃的中国时代已经来临，它将以新豪华的姿态加快迭代旧的消费形态，助力汽车由形而下向形而上转变，即由过去物质化消费为主的生活形态转向科技化生活，将年轻化赋予社会化和新的时代气息。】

撰文|颜光明/编辑|钱   蕾

在2019年中国豪车销量榜单上，业界关注到沃尔沃业已追了上来，同比增长近20%，全年累计上险量更是劲增25%，增幅居豪华品牌第一，呈现出内在增长的态势和外部需求的强行拉动。这意味着什么？

“沃尔沃中国全球化”再次得到证实并强化，它所释放的已不再是单纯的销量提升和潜力，而是难以估算的能量和发展前景。这是所有豪车不可比拟的优势，并正在转化为竞争力。因为它现在不仅有强大的中国背书，还有超越竞争的元实力，拥有丰厚的人文积淀和先进文化，具有当代性。相较于其它豪车，这些差异化也正在形成全新沃尔沃的概念和它的品牌力，并显现出独有的产品张力和后劲。无论是设计，还是技术等，都在以新的形态和语言呈现，代表了一种主张和方向。

这也是全新沃尔沃所带来的希望和信心。首先，人们对沃尔沃这个品牌已经不陌生，“安全即豪华”的主张深入人心，也是汽车领域最早提出零事故、零排放的厂家。恰如沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO 袁小林先生在新年贺词中所说，每一个消费者都是生活者，没有什么能比“尊重”更好地服务他们，呵护他们，没有什么能比“尊重”更好地阐述“豪华”。沃尔沃现在已成为不少“生活者”的不二选择；其次，将对人的尊重和服务以科技化的前瞻性植入产品和体验业已成为新的消费方式，得到了广泛的认同并被视为新豪华的代表；再是，植入中国元素和文化输出的沃尔沃比以往更加有底气和生机，业已成为世界最大汽车市场的主场角色开始登台。综上所述，正如市场观察者们所言，尽管目前沃尔沃的体量尚不能与BBA相比，但它的本土化、国际化、全球化更具有比较优势，为其进一步做大继而超越对手提供了坚实的市场基础。

这些都是基于沃尔沃被吉利收购之后所发生的变化，印证了专家们的预测：沃尔沃一旦成为中国车企就会如鱼得水，盘活资源，放虎归山，重振雄风。历史将证明，沃尔沃选择中国是正确的，这一步走对了，不仅重获新生，而且开始恢复元气，并连续突破历史记录，进入发展的最好时期，销量节节攀升。统计显示， 2019年的全球销量相比2010年收购之初翻了一番，中国销量增长到原来的5倍。即全球销量首次突破70万辆，中国大陆首次突破15万辆，中国销量在全球的占比持续上升达到22%。也就是说，被收购后的沃尔沃开始重新崛起已不再是口号而是事实，北欧豪车品牌再次被擦亮，归来依旧是少年。

由此可见，并购后的沃尔沃再度活跃在国际市场，成为发达国家所青睐的豪车品牌，这完全可以列入世界汽车传奇宝典，它所激活的不仅是资本的力量，还有对品牌的尊重和开明的胸襟，以及中国力量的显示。从这样的角度去观察，中国市场对沃尔沃品牌的贡献不可小觑，而由中国研发和生产的新车开始批量出口海外已然成为中国故事中最亮丽的风景。而伴随这一风景的则是沃尔沃在中国的成长超越了人们的想象，可以称之为“沃尔沃中国全球化”的典范。这不仅是这个品牌的荣光，也是中国的自豪。由此，构建了21世纪中国汽车最新形象的代表之一，不得不引人关注。

如今，沃尔沃在中国视如己出，家喻户晓，成为豪车中的一股清流，代表了新的文化、新的生活、新的未来。如果从这三个角度去观察，我们不仅能看到昨天和今天的中国汽车业，还能触摸到未来的走势。因为发展汽车决不仅仅是满足物质的需求，科技的追赶，而是让人有体面和尊重的获得感，在精神层面的愉悦和寄托。相比较，沃尔沃所倡导的平等、安全、信任等价值观无不体现在产品物化的细节上，将奢华隐匿在简朴但不简单的设计中，让幸福沉浸在高贵但不奢糜的简洁中，正如瑞典诗人朗斯特姆德所言“黑夜正烙在一条灵魂的银河”，放大了人们对诗意生活的向往，也正是对当下倡导“低调奢华高品位”生活的真实写照。而从未来已来的体验中，沃尔沃又是一个“科技公司”，是走在电动化、智能网联、自动驾驶前面的车企，它的技术前瞻性已经照进现实，已经或正在成为现实。新年伊始，在沃尔沃亚太总部举行了“2020中国5G智能汽车论坛”上，沃尔沃的技术和理念不仅让其成为现代汽车科技的创领者，也是开拓者，他们的手笔和动作不仅是在扩大跨界合作领域和强化落地上，还将突破边际，借助电气化、大数据、5G等方面的产业优势，推动沃尔沃全球相关领域高质量的全面发展。

如今，坐落在上海嘉定汽车城的标志性建筑——沃尔沃亚太区总部大楼，彰显着一个属于沃尔沃的中国时代已经来临，它将以新豪华的姿态加快迭代旧的消费形态，助力汽车由形而下向形而上转变，即由过去物质化消费为主的生活形态转向科技化生活，将年轻化赋予社会化和新的时代气息。这种紧扣时代的转变有研究表明，这就是“数自力时代”的响应，也就是说倡导和适应掌握科技生活的能力已经成为新未来的趋势。对于生活者来说，科技生活已不只是意味着“便利”，而是为了“不可或缺的存在”，更有助于“提升生活满足感”。

从近年来沃尔沃推出的新车来看，消费市场越来越受欢迎，原因已不只是亲和接地气，还有文化接纳和顺应潮流的轻奢化，以及正向生活观的暗合，符合社会心理的内在需求。比如，安全、健康、科技、智能、年轻、时尚等，都带有鲜明的北欧风格，超凡脱俗，关注“爱的选择”，对于人文走心的渴望。当然，其中重要的理由是符合消费升级的审美和精神需求。从林志玲到郎朗，再到韩寒等，一批年轻人在为沃尔沃站台，以及从全新XC40、全新S60上市到XC90之夜等，沃尔沃所释放信息不论从什么角度去看，都贴近了当下一种新的“生活观”及价值取向，具有引领效应。当沃尔沃成为一种新的流动街景，别样的情调时，这种舒坦之美和轻盈之风，正如时尚人士所感慨的那样：在混浊的汽车时尚中好在还有沃尔沃。说明豪车审美到了该换季的时候了。

如果注意观察的话，沃尔沃给人最大的信任感就是由过去的客场变为今天的主场，背后是实力的支撑，令人耳目一新。如今沃尔沃在中国有三家整车厂和一家发动机工厂；同时拥有研发中心和设计中心。员工人数也从十年前的188人发展到现在的8000余人；供应商也从过去可以忽略不计，发展到今天已经超过了1700家，本地采购已占全球采购总量超过了30% 。此外，经销商网络也从过去几十家，截至去年底，以上为259家经销商，覆盖了全部一、二线城市。

​点评

这种实力的体现除了产销量的快速增长之外，关键是体系能力和服务能力建设的提升越来越适应市场的需求，使消费有了保障，消除了顾虑，显现出日益增强的气场。此情此景，在这样的意境中，谁还不看好沃尔沃？它的流行只是个时间问题。

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