飞凡汽车为何能名动业界？

撰文|颜光明、编辑|禾 子

随着一部《名字》的汽车短片播放，飞凡汽车开始名动业界。大家热议这部片子的平实温馨，大气从容，传递出不凡且平凡的电动车的新调性，颇富哲理，释放出向上的能量。有人关注到，这不仅仅是车，而是与我们日常生活及社会息息相关的介质，孕育着美好和希冀。

纵观整部片子，没有宏观叙事，只有寻常朴实，起始于平凡但不等于平凡，就像生活在周围的人，都喜欢用“凡”作名字，寓意凡而不俗，致力于不凡于凡的高格，含蓄优雅，不失张力。

由此，人们了解了飞凡汽车的背景，实力，以及它的主张和定位，仿佛给汽车电动化注入了一股清风，带来了新气象。这意味着一个新的时代扑面而来，开启了新的向往。

这是一个将汽车转型与时代更替融合在一起而产生的移动新文化，源于汽车却高于汽车的新汽车（新能源汽车俗称“新汽车”），被赋予了新的使命和担当。正如短片所说，“这个世界或许有平凡的字，但从来没有平凡的名字。”

是的，飞凡汽车是上汽集团重磅打造的新能源汽车品牌，承担着上汽集团品牌向上的使命。它将是举集团之力和上海这座城市资源倾力发展电动车产业的一个硕果，不仅代表了上汽转型进入了新阶段，还将是上海城市经济新的亮点，亦是行业发展竖起了新的风向标。

如果从历史的纵向和当下的横向来看，“飞凡”的问世正处在新旧汽车，即传统汽车与新能源汽车交叉的时代坐标点上，它既是上海汽车产业发展的必然产物，也是汽车自主勇立潮头的先锋。

了解历史就不难发现，飞凡汽车其实不是从零开始，而是凝聚了上汽集团百年造车历史和文化积淀的载体。从已推出的车型和技术及底蕴来看，具备了承载汽车百年之大变局的历史担当和开拓的使命。有道是，“百年汽车看上海”，“汽车未来看临港”。这既是有别于其他新能源汽车的原因，也是与其它新能源汽车品牌的不同之处。由此引起业界关注并非小觑，释放出强烈的信号，就像桑塔纳和赛欧那样，注定会成为时代的新标志。

从企业理念，品牌文化和市场定位三个维度来看，“凡”，是脚踏实地的沉淀；“飞”，是超越自我的渴望。这就不难看到上汽长达二十余年致力于新能源汽车的孜孜不倦的战略定力，以及从数字化汽车到互联网汽车一路走来的探索和开拓。以“成就我的非凡 RISING, MY WAY”的精神打造品牌形象，很自然地会想到上汽通过自主创新和领先的科技铸就产品向上的可持续，赢得业内外的尊敬，成为行业新标杆。有鉴于此，飞凡汽车秉持“让智能出行更放心”，以凡而不凡的纯电动车产品融入智能互联时代。

比如，首款“极智高阶纯电SUV”飞凡R7，以远超同级车的审美和进化，一鸣惊人，获得消费者青睐。飞凡汽车坚持全栈自研，携手采埃孚、NVIDIA、LUMINAR等全球顶级供应商深度合作，让飞凡R7出道即实现越级的展现不凡，无论是驾控还是智能，全方位地满足了当下数字化生活的需求和出行的便捷。

有人说，“飞凡”有魅力，不止是产品实力，还有文化品位。当步入飞凡体验中心，扑面而来的没有浮夸装饰的喧兵夺主，而是一种简约干练的务实主义，这点正与飞凡“不繁，即非凡”的品牌设计理念不谋而合。飞凡的品牌核心价值中提到本真、开拓、品味，事实上除了产品，我认为飞凡的体验中心也在充分印证此价值。

统计显示，新能源汽车十年累计销量突破1000余万辆。今年进博会展出的汽车90%以上都是新能源汽车，其中纯电动车成了主角。所以，如果从这样的背景看飞凡R7带来的惊艳，就会明白为什么有人把它形容为上海的新名片。它释放出三层含义。首先这款车符合上海汽车转型要求，并有坚实的技术支撑；其次，符合上海城市化消费的要求，具有国际化的水准；再是，符合上海这座城市的审美诉求，具有文化的当代性。

“如今对汽车的评价还停留在物质层面似乎落伍了。”用专家的话说，在智能互联时代，汽车的改变或颠覆不仅是形态和业态，而是观念和技术的革命，不是拥有而是体验，是互联和共享，更是可持续的亲和力，正如上海这座城市所倡导的精神，“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和。”

在这一点上，飞凡汽车的使命是要将车轮上的手机打造成智能移动文化的输出者，正如飞凡汽车CEO吴冰所言：“在新能源赛道，我们将持续投入，以厚积薄发的方式为用户带来更多兼具极智科技质感和品质舒适体验的智能电动车产品，在对用户有价值的地方做长期积累，务实的做好每一件事，收获用户感知，赢得品牌口碑。”

点评

是啊，保持凡心、求真务实，这是一种态度；拥抱未来，走进纯电，这是一种精神；科技先行，文化向上，这是一种力量。“飞凡”，以不凡向凡致敬，这就是“飞凡”。

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